重庆
有多少新品牌还没被市场记住就消失得悄无声息？
至少因为雷军的存在，小米澎程不必有这层担忧。
昨晚，小米汽车召开了历史上第二次技术发布会，直播间观看量瞬间突破了100万。
这次发布会的主角，是小米汽车推出的全新SUV子品牌小米澎程。
关于小米澎程，雷军说了很多。
什么纯平地板、超大空间、超长续航……等等。
观众不少，看点也多，不过真正让人记住的，可能不是这些。
两天前的7月28日，雷军在微博上给小米澎程预热。
没想到一句“不挑油：全系支持92、95、98号汽油”让这次预热，热爆了。
开车的人都知道，能加92号油的车，自然能加95和98。
因为汽油的标号代表的是辛烷值和抗爆震能力，而爆震指的是发动机内混合气体在火花塞点火前的异常燃烧。
比如92号油，意思是抗爆震的异辛烷占比92%，易爆震的正庚烷占8%。
能用低标号油的发动机，理论上用更高标号的油也没问题。
所以这句话一出，顿时引发不少人吐槽。
有网友就调侃：我个人可乐、雪碧、芬达，也全系适配。
还有网友更是直接指出，能加92的肯定能加95、98，雷军是真没有常识？还是非得把常识包装成卖点？
如果你这么想，就把事情想简单了。
诚然，如今市面上能烧92号油的增程车型不少，比如零跑、阿维塔、小鹏等等。
大尺寸增程SUV里，能烧92号油的也确实不多，理想、问界等都要求95号以上。
能烧92号油确实可以作为小米澎程的一个卖点，但如果就这么简单一句“能烧92号油”，能在公众脑子里形成记忆点吗？
大概率不会。
如果你不是小米澎程的潜在用户，你多半只会说一句“哦，小米澎程能烧92号油”，然后转头就忘了。
于是雷军把表述改成了“不挑油：全系支持92、95、98号汽油”，记忆点就来了：
能烧92号油的当然就能烧更高标号的油，这是常识，你个卖车的居然不懂，还卖个什么车？
雷军憋小米澎程憋了三年才憋出来，你说他不懂？
他当然懂，太懂了。只不过他更懂得人心和营销。
简单的一句文案，就能引发全网热议，让所有人都记住了小米澎程，这是多少友商砸成百上千万的费用都达不到的营销效果。
要论小米的产品力，可能有人认同有人质疑。但要说雷军的营销能力，不管是褒义的还是贬义的，那可能所有人都会闭嘴。
雷军上一次这种“四两拨千斤”的经典案例，还是在去年8月。
当时他在社交平台上发帖称，小米YU7标准版配置强大，超过了竞品的Pro版或Max版。并发起了投票，询问网友是否支持YU7更改版本名（这天，雷军给所有友商上了一堂营销课）。
彼时YU7的发布会已经过去一段时间，YU7在市场上的热度正慢慢趋于平静。
但让雷军这么一投票，话题直接冲上了热搜。雷军一分钱没花，就让YU7的话题度再次火了起来。
而且这次投票的意义还远不止于此，雷军的高明之处就在于，不管网友的最终投票结果是否支持YU7标准版改名，他都赢了。
因为他的目的从一开始就压根不在改名上。
众所周知，现在国内车圈有个“毛病”，同一款车型能分出标准版、Pro版、MAX版、Plus版、Ultra版等四五个版本出来。
每个版本配置各不相同，其中的差别可能比人和猩猩都还大。
只不过不管每个版本玩出什么花来，在用户的潜意识里，标准版通常就意味着：丐版、入门、够用，预算不足就选这个吧。
而雷军发起的投票，无论结果如何，他都在参与者潜意识里潜移默化地更换了一个概念：
小米的标准版，就是别家的Pro版或Max版。
我要是买小米的车，就是用标准版的钱，买了Pro版或Max版的体验。
甚至，有人还会在投票过程中，产生了品牌决策共建的参与感，体验感瞬间拉满。
还有比这更妙的营销吗？简直是把用户心理拿捏到了极致。
纵观国内汽车品牌，多的时候一个月能开好几场发布会。但除了自家用户和粉丝关注外，能让全网都想看一眼的有几个？
小米就能做到。
从这一点来说，除了余承东还能跟雷军“过几招”，其他人都还差着境界。
发布会之后，或许全网只记住了小米澎程能加三种汽油。
但能记住一件事，就已经是一个新生品牌的巨大成功。
（本文信息源为极目新闻《小米汽车历史上第二次技术发布会开始，观看量瞬间突破100万》。图片均源自网络，如侵权请联系作者删除）
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