广东
8月15日，白云山风景名胜区六榕小径迎来超百名特殊徒步者——他们参与的并非普通景区游览，而是广州康辉国际旅行社有限公司旗下“康辉户外俱乐部”发起的公益徒步体验，所有参与者缴纳的报名费，将在活动结束后由企业统一全额捐赠至广州市残疾人福利基金会。这场“运动+公益”的创新尝试，也成为老牌旅企在稳固传统跟团游基本盘基础上，拓展细分服务场景的生动实践。
近年来，随着公众健康意识提升，“轻户外”“乡村游”“自然体验”持续走热，户外休闲游已成为文旅市场增长较快的细分方向。作为扎根广州本土多年的老牌旅游企业，广州康辉在巩固传统跟团游产品优势的同时，针对市民出游需求从“观光打卡”向“深度体验”转变的趋势，重点布局户外休闲细分赛道，明确旗下康辉户外俱乐部“专业化、主题化、轻量化”的发展定位。据了解，俱乐部成立一年来，已打磨出清远莫六公顶、香港麦理浩径及河源万绿湖九里湖等一批深受市民认可的特色徒步线路，在华南户外旅行市场形成了稳定的品牌认知。“以前自己爬山要查路线、约同伴，一个人不敢走太远，现在跟着俱乐部徒步省心又安全，路线有人设计、领队熟悉地形，家里人也放心。”95后市民陈小姐已是第三次参与俱乐部活动，她坦言，这次的白云山徒步活动让她发现了广州不一样的美：“平时常开车经过白云山，却从没走过六榕小径这条藏在山林里的‘秘境’，换个角度看到的广州更有温度。”
首次参与活动的市民黄先生则被“公益属性”吸引：“平时工作忙，周末想通过徒步锻炼身体，得知报名费会捐给残疾人福利基金会，觉得更有意义，以后有这类活动还会参加。”康辉户外俱乐部跳出传统观光产品的设计逻辑，针对户外场景的特殊需求构建全流程服务体系：每条线路提前实地踩点评估难度，明确标注难度等级；每团配备专业人员，携带专业急救设备，优选适宜季节出行，配套高品质住宿，让参与者无需为路线规划、后勤保障费心，打破“徒步就是吃苦”的刻板印象。“本来以为徒步会很累，没想到行程专业领队全程保驾护航，完全不用自己费心做攻略，体验感远超预期。”刚参与完莫六公顶徒步的市民李先生说。
活动现场，俱乐部同步发布两条全新主题线路：一是“三峡之巅轻徒步+游船观光线路”，选取红叶盛放季节出行，游客可登顶俯瞰长江三峡壮阔景致，体验“轻舟已过万重山”的诗意，行程配套全程网评四钻豪华酒店、专业徒步领队及无人机航拍服务，难度标注为“两星”，适配大多数体能人群；二是“丈量蜀道·行走四川文化徒步线路”，沿古蜀道设计路线，串联剑门关、昭化古城等节点，配备金牌导游全程讲解三国历史文化，实现“徒步观景、文史浸润”的双重价值。
面对当前文旅市场同质化竞争加剧的现状，广州康辉主动承担社会责任，在商业运营之外探索“运动+公益”的创新模式，本次白云山公益徒步即是首次尝试。未来，俱乐部还将推出亲子徒步、康养徒步等主题产品，联合专业机构完善安全保障体系，力争打造华南地区户外旅行服务的标杆品牌。“我们不追求大而全的产品覆盖，而是希望在户外徒步这个垂直领域做深做透，和传统跟团游产品形成互补，共同满足市民多元的出游需求。”广州康辉相关负责人表示，传统旅行社的转型核心在于精准捕捉用户需求，从“单一卖线路”转向“提供多元生活方式选择”，才能真正在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
本次“有风景、有温度”的徒步活动，既回应了市民对高品质户外体验的新需求，也把传统旅企的服务触角延伸到了公益领域，让这场周末出游多了一份实实在在的社会意义。接下来，康辉户外俱乐部还将继续打磨更多适配亲子、康养等不同人群的徒步产品，与成熟的传统跟团游形成互补，为市民的日常出行提供更丰富、更安心的选择。
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