潮玩行业迎来新玩家，大麦娱乐如何以IP成就“好运连得”？

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“好运连得”上海五角场合生汇店

潮玩行业又迎来一位有力选手。

今年QDF千岛潮玩展上，大麦娱乐旗下潮玩品牌“好运连得”（LUCKY LOOP），带着其自有IP亮相。HEY PENNY、比卡BIKA、HypeZizi、大喜DaXi、Kooie、HOYA的IP人偶与观众互动合影，成为现场颇具人气的互动点。

展会之外，线下门店也浮出水面。8月16日，“好运连得”在上海、广州、深圳多店齐开，按照规划，年内品牌还将落地北京、南京、长沙，拓展至六城八店。

无论是人偶服互动、还是门店终端，这些极具感染力和体验感的“新现场”，正让“好运连得”抓住潮玩兴趣用户。

纵观整个行业，近几年市场热度虽有起伏，但消费者对新角色、新产品和情绪价值的需求始终存在，这也为新品牌留足了生长空间。

“好运连得”业务负责人在接受玩世代采访时指出，这个市场当前还未触顶。我们不认为潮玩该被固定类型框定，更不愿做市场的跟风者。比起复刻既有套路，我们更想打破传统边界，用新的产品形态、互动方式与IP场景，拓宽IP的表达空间。

而对大麦娱乐来说，加码潮玩赛道，其更重要的意义在于以IP构建现实娱乐的全新入口。这既是公司当下现实娱乐战略的自然延伸，也是面向未来与新一代消费者建立长期情感链接的关键落子。

以专业服务成就好IP

“IP是文娱行业的核心资产，也是所有商业叙事的起点。”在“好运连得”业务负责人看来，潮玩市场的竞争内核永远是好IP，“好运连得”的锚定目标亦是如此。

HEY PENNY由插画师、潮玩设计师Gwen雯子创作，角色灵动的“大眼萌”是其特征，整体风格阳光、活泼且富有治愈感，在情绪表达上直接而坦率。

HEY PENNY-PENNY的PEN友圈系列产品

ECHOA则是一只覆满星河蓝长毛的神秘生物，TA诞生于海平面上的霓虹灯塔，与声音共振，随回声漫游。跨媒介艺术家鱼枪YKON赋予了TA自带神秘感的独特气质。

比卡BIKA出自BIKABOOM笔下。IP整体风格松弛、温暖，十分贴近当下年轻人的社交状态和情绪需求。

通过这些IP形象，我们不难看出，“好运连得”在IP选择上，非常看重IP的辨识度与情绪内核。

据业务负责人介绍，“好运连得”的核心成员均由资深潮玩行业从业者组成，兼具IP孵化及运营、供应链管理、IP宣发及全球化运营经验，他们曾完整经历过盲盒爆发、品类迭代、用户审美变迁等行业周期，这也让团队的所有决策都能够做到来自一线实操经验。

截至目前，团队已在全球范围内沟通链接了超200位设计师，并调研储备了200余个原创IP，已签约和正在产品推进中的IP数量超过20个。

为更好地服务这20余个IP，“好运连得”组建了10余人的IP运营团队，并会根据设计师的创作风格匹配最适配的运营人员，开展一对一合作。

在协同作业中，IP运营团队会与设计师一起追问：我们最想表达的主题是什么？哪个细节最能呈现角色的性格？这些内容又该如何让消费者“读懂”？

可以说，“好运连得”产品研发的逻辑起点是找到IP背后创意与用户情绪的共鸣点，而非简单地将画稿转译为商品。这一出发点也使品牌能够精准找到创意脉络主线，避免产品落入同质化窠臼。

以ECHOA为例，“好运连得”团队与创作者鱼枪YKON围绕“大海、灯塔和Shadow”等角色设定展开讨论，并进一步梳理这些元素背后的生命主题。基于对创作命题的理解，团队在产品上创新应用了NFC功能，为音乐和数字内容提供入口；产品眼部则采用珠光工艺，以增强视觉表现。通过这些设计，“好运连得”让角色原本抽象的故事和情绪更容易被消费者感知。

ECHOA无尽赫兹系列产品

Miorinne妙霖IP 系列则引入“流麻”工艺，来呈现森林、雨水和户外等自然意象。这组创作源于设计师对身边自然环境的观察。团队认为，简单调整毛绒颜色并不足以完整表达其自然精灵的主体观念，因此先后测试了光栅卡等多种方案，最终选择“流麻”作为表现介质。

品牌希望建立一套长期孵化机制，让创作者及其创意持续“被看见”。这里的“被看见”，既指作品获得商业化机会，也包括创作初衷得到理解和保留。

目前，“好运连得”拥有一支30 余人的产品研发团队，成员具有游戏、工程拆解、毛绒面料等不同专业背景，增强复合材质应用和结构创新能力。在产品研发上，团队正尝试采取多种工艺强化IP表达，同时探索BJD、换装和DIY等玩法。

“我们不是帮艺术家定义产品，而是在他已经找到明确共鸣的情况下，更直观、更耀眼地把它呈现给用户。”这种对创作的充分尊重和专业服务，正是成就好IP的基础。

从“合格的潮玩公司”到“优秀的潮玩公司”

从此次六城八店的布局计划，可以看出如今的“好运连得”，正加速“链路跑通”。

在渠道端，天猫、抖音等线上渠道已就位，线下品牌门店将在年内完成六城八店开设。“好运连得”业务负责人告诉我们，品牌目前正在测试两类店型：一类进入一线城市核心商圈，突出IP 内容和消费体验；另一类更注重商品陈列与销售效率，以适应不同消费场景。首轮门店投入运营后，团队将根据实际经营情况，决定下一阶段节奏。

以上海五角场合生汇店为例，其70%货品为自研产品，剩余30%则来自外部采购。外采不乏三丽鸥家族等知名版权方产品，以及其他潮玩品牌商品。

但这并不意味着“好运连得”要做集合店。负责人提到，“未来3-5年会完全过渡到自有IP 产品”。

此前，“好运连得”已通过两家先锋店进行试点，并初步搭建渠道、会员体系和数字化运营体系。门店不仅是销售终端，也是IP 展示的舞台、内容传播阵地和用户研究入口。

一次线下展览中，团队发现消费者对HEY PENNY的立体产品表现出更高兴趣。这一反馈随后成为产品开发的重要参考。对于一个仍处于早期阶段的品牌而言，线下场景可以帮助团队更直接地观察消费者反应，验证IP 和产品方向。

好运连得上海合生汇门店，所有展示的玩偶均可直接触摸

下一步，“好运连得”计划在门店增设人偶互动、内容屏幕和二创体验，诸如贴钻、改娃、换装等环节。大部分产品也没有被完全封闭在展示罩内。即使这样会增加损耗和运营成本，团队仍希望消费者能够触摸产品，感受材质和细节。

潮玩零售背后是一套精密运转的销售系统。

业务负责人向媒体拆解了从商品研发、销售转化到库存周转等多个运营环节。在她看来，“潮玩看起来是一个很‘潮’的行业，但本质上仍是踏踏实实的消费品经营。”

现阶段，“好运连得”给自己设定的目标是，先成为一家“合格的潮玩公司”，再成为一家“优秀的潮玩公司”。

所谓“合格”，并非降低标准或回避竞争，而是先把产品研发、生产交付、持续上新、库存周转、门店服务和会员运营等基础环节扎实做好，为赛道长跑打下基础。而“优秀”则体现了“好运连得”长期投入潮玩业务的信心与决心。

拓展现实娱乐关键版图

从行业趋势看，潮玩的边界仍在扩大。消费者为兴趣、情绪价值和身份认同付费的需求并未改变。

淘宝发布的《2026潮玩新机会报告》显示，过去一年，淘宝天猫“00后”潮玩消费者超过3600 万。每4个“00后”中，就有1名潮玩消费者。潮玩正成为新生代群体的日常表达方式。

另一个明显趋势是，潮玩正从单纯的“卖商品”走向“情绪体验”。

消费者在门店里选购产品

诸如演唱会音乐节中高频闪现IP形象、Hello Kitty变身“黑皮”的夏日主题快闪、把当代艺术创作搬到阿那亚大地艺术节……越来越多品牌通过线下场景运营，丰富IP内容表达，来增强消费者对角色及其价值主张的感知。

而这也与大麦娱乐的现实娱乐战略高度契合。大麦娱乐拥有音乐、戏剧、展览、赛事等丰富的线下业务生态，加之虎鲸文娱的影视、艺人等内容资源，“好运连得”在IP潮玩的场景体验拓展和创新方面，具有巨大的可能性与想象空间。据透露，今年8月底的2026阿那亚·虾米音乐节上，“好运连得”将携旗下原创IP 亮相。

作为大麦娱乐孵化的创新业务，“好运连得”有充分的自由度，拥有独属于初创团队的轻盈敏捷。与组织体系庞大的成熟公司相比，品牌历史包袱较少，决策链路更短，可以更快测试新品类、新IP 和运营方法。

IP消费本就是大麦娱乐的重要增长引擎。根据大麦娱乐2025/26财年业绩报告，公司IP 衍生业务收入达到21.70亿元，同比增长60%。旗下有代表性的阿里鱼业务，已经从轻资产授权走向IP 全链路运营，这一升级得到市场的验证。好运连得的落地，则进一步拓宽了大麦娱乐参与IP 经济的路径。

“好运连得”是一个自带好意头的名字。

所谓「运气」，是IP 兴趣消费扩容阶段的“时运”，消费者对新鲜感的追求和需求持续存在。

而从IP 新供给、产品创新到门店运营、供应链等，一套扎实的底层经营体系，则是支撑品牌继续向前的「底气」。

接下来，“好运连得”需要做的是用长期经营的能力，让这份好运真正“连得”起来。

出品：玩世代工作室

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