活力中国调研行｜“流量”如何变收入，一个煤炭资源村转型文旅的背后

河南禹州西部山区，一片过去不起眼的荒山荒坡，如今铺上草坪，支起帐篷，变成了露营地。不远处，华夏植物群地质公园大风口景区内，2.5亿年前二叠纪时期的古植物化石，成为吸引游客和研学团队进村的独特资源。

这个总面积4.5平方公里、有2000多人的禹州市磨街乡大涧村，曾长期依靠煤炭资源发展。随着煤矿关闭，昔日支撑村庄经济的产业退出，留下了矿山开采后的生态欠账。如今，这个曾经的煤炭资源村，正试图通过地质旅游、乡村大集、露营等新业态，把过去的资源型经济转向农文旅融合。

澎湃新闻记者 邵冰燕 图

“转型往哪方面转，这是我们的难题。”河南省禹州市磨街乡大涧村党委书记陈海昌向澎湃新闻记者表示，“既然从煤炭方向把资源挖走，我们富了，下一步就要从绿化环境上转变出来，就是绿水青山变成金山银山。”

从煤炭资源村到文旅村，荒山荒坡上长出新业态

生态修复之后，过去靠“地下资源”发展的村庄，开始重新寻找地上的资源。

陈海昌介绍，2011年前后，伴随着煤矿资源整合、关闭，村庄原有的发展模式难以为继。在转型和生态绿化过程中，叠加上级资金和相关项目，地质公园也逐步开发建设。

其中最具辨识度的，是大涧村境内的华夏植物群地质公园大风口景区。资料显示，当地保存有距今约2.5亿年的二叠纪古植物化石。随着地质科普广场、陈列馆等设施逐步建设，过去与煤炭开采联系紧密的地质资源，开始转化为科普、研学和旅游资源。

“现在我们的整体定位，就是从资源型产业向农文旅融合转型。”陈海昌向记者表示，村庄转型并不是简单地把煤矿换成景区，而是希望把地质、生态、农业等原本分散的资源重新组合起来。

旅游有了基本盘，如何把人引进来、留下来，成为下一个问题。2024年3月，大涧村开始举办乡村文化大集。陈海昌介绍，大集举办时，唱戏、唱歌、跳舞等乡村文娱活动被搬上舞台，周边农户也可以把自家的烙馍、油馍、焖子、水果等农副产品拿来摆摊。村里为参与表演的团队提供场地、电源，中午还提供大锅菜。

“大集最多的时候达到2万人。”陈海昌向记者表示，对大涧村而言，这场大集并不仅是一场文化活动，更像是一个低成本的乡村流量入口。有人来看戏，有人摆摊，有人卖农产品，游客来了以后，又进一步产生餐饮、游玩等消费需求。

流量也又进一步催生新的文旅项目。陈海昌回忆道，如今露营地所在的位置，过去只是一片荒山荒坡。2024年筹办乡村文化大集时，村里先修了一条水泥路，原本就考虑将这里开发成露营地。随着大集带来游客，有人提出这里适合发展露营，距离地质公园又不远，露营项目由此逐渐落地。

资料显示，2025年大涧村启动豫涧露营地项目，目前当地文旅项目日均接待游客约5000人次，周末文化大集单日客流峰值突破万人。

为了给村庄继续“引流”，陈海昌自己也做起了主播。每逢周六、周日上午10点，他会在地质公园直播，既介绍村里的文化、生态和旅游资源，也推销当地酸辣粉、粉条等农产品。

“有时候满意，有时候不满意，有时候人多，有时候粉丝很少，也有压力。”陈海昌向记者坦言，直播并非每场都热闹。但他认为直播至少让更多人看到了这个村庄，“有人来投资了，有人来玩了，有人来摆摊了，有人来唱了，也有人来看了。”

澎湃新闻记者 邵冰燕 图

不只赚“门票钱”，文旅如何带动村民增收？

游客来了之后，如何把“流量”变成村庄真正能够留下来的收入，是很多乡村文旅需要实际解决的一个问题。

目前，大涧村的思路并不是单独做一个景区，而是以旅游为入口，把农业种植、农产品加工、餐饮、销售等产业串联起来。其中，红薯就是其中一条产业链。过去当地农户种红薯，更多是自己食用或直接销售；转型之后，大涧村开始发展红薯种植、加工和销售，并生产粉条、粉皮、酸辣粉等产品。

“三产融合就是从种植到加工到服务。”陈海昌向记者表示，如今当地红薯产品除了线下销售，也通过商超、经销商、代加工订单以及直播等渠道向外销售。

陈海昌在采访中也表示，大涧村引入禹州市实德农产品有限公司，建设现代化“三粉”加工基地，2025年仅农产品加工销售额就超过660万元，并辐射带动周边1.3万亩红薯种植。随着订单增加，今年目标销售2000万元。

对于一些普通村民而言，文旅带来的收益可能是一份工作、一个摊位，或者农产品多出的一条销路。

陈海昌向记者进一步表示，目前村集体每年收入约60万元，村民平均年收入达到约2万元，而过去约为9000元。对于村民而言，收入来源也变得更加多元，除了务工，还有土地租金和分红。

不过，能否形成可持续的乡村文旅生意，大涧村仍处在探索阶段，陈海昌对此并不回避。他坦言，目前最担心的就是持续发展，“现阶段一些项目的收益还不是特别好，资金投入和社会参与度仍有提升空间。”

陈海昌指出，按照规划，现有露营地只是第一期，后续还计划开发二期，并进一步向地质公园方向延伸，将露营与景区融合。旅游业态之外，大涧村还计划发展餐饮公司，在露营地和地质公园设置酸辣粉实体体验店，并继续布局种植、养殖等产业，而民宿则仍处于逐步发展的阶段。

“一块荒坡如果闲置，就是个荒坡，没有价值。但如果把杂草清理、种上草、做成露营地，它就可能成为新的产业载体。”陈海昌最后向记者表示，对于大涧村来说，资源型村庄转型的下一道考题，是将它变成一门能够长期经营、并真正让村民受益的生意。