潮玩谷子靠后站，00后兴趣交易流向卡牌丨闲鱼报告

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过去两年，年轻人的兴趣消费一度是潮玩和谷子的天下。吧唧（徽章）、盲盒等商品凭借情绪价值迅速破圈。

但闲鱼最新数据显示，风向和逻辑正发生转变：相比于以即时满足、悦己和审美性为主的情绪消费，有更强收藏价值和流通属性的卡牌，稳稳拿捏住了年轻人的荷包。

高端化趋势：“热爱”诚可贵，“收藏”价更高

根据闲鱼《2026闲鱼卡牌生态观察》，2026年1至7月，平台卡牌交易额同比增长近两成，交易规模首次超过谷子和潮玩，跻身平台兴趣消费赛道前列。

其中，卡牌人均消费超过1600元，00后玩家占比52.2%。

作为兴趣消费之一，卡牌以及谷子、潮玩和明星周边等产生了大量二手交易。闲鱼平台上聚集了超过1.6亿的泛二次元用户。随着卡牌交易规模扩大，闲鱼已成为国内卡牌领域最大的综合性流通交易平台。这也为观察年轻人兴趣消费变化提供重要窗口。

过去几年，IP收藏卡牌快速增长。这类产品多以衍生周边为主要形态，单价和购买门槛较低，随机抽取和稀有度设计增加了趣味性。消费者最初购买卡牌，往往出于对角色或IP的喜爱。此时，卡牌更接近一种情绪消费品。

随着兴趣加深，消费者也开始熟悉收集、交换和转卖等玩法；需求也从“拥有一张喜欢的卡”，转向“建立自己的收藏”。

体现在消费行为上，卡牌收藏呈高端化趋势。单价在5000元以上的收藏级卡牌撑起了闲鱼卡牌过半成交额，25-39岁成熟藏家是高价卡牌的主力。

同时，今年1-7月，闲鱼平台上经第三方专业机构鉴定的“评级卡”订单量同比增长近四成。通常，评级为卡牌提供了相对明确的品相标准，为流通交易服务。

而评级卡和收藏级卡牌交易的增长说明，年轻人的卡牌消费正从追逐热点和即时情绪满足，转向看重收藏价值和流通效率。

另外，卡圈对收藏性的追求，也催生了卡牌修复、鉴定等细分服务。其中卡牌修复师已发展成为一门专业职业，他们主要提供补色、除脏、去折痕等修复技术服务。今年1-7月，闲鱼平台上卡牌修复订单量同比接近翻倍。

整个市场趋势指向一点：国内卡牌市场正在从兴趣启蒙走向价值认知的积累。玩家年龄层不断扩大，产品和服务走向专业，交易标准也在逐步形成。

榜单上是大IP的天下，榜单下是“实力”和“能力”

自2025年以来国内卡牌市场呈现分化。消费级收藏卡出现滑坡，国产卡牌企业纷纷加码带有对战玩法的TCG产品。卡牌市场的竞争，已经从争夺IP授权单一维度，转向产业合作深度关系和可持续运营了。

IP仍是一款卡牌打开市场的基础。从闲鱼成交额榜单看，海外IP榜单前列包括宝可梦、航海王和游戏王等成熟TCG；国产榜单前列则包括叶罗丽、哪吒、绝区零和王者荣耀。

其中，国产游戏IP成为卡牌市场的重要供给来源，榜单前十名中国产游戏IP占据六席。其中《绝区零》《王者荣耀》《明日方舟》的卡牌成交额增速均超过180%。

进一步深究来看，国创IP卡牌的背后是中国潮流消费品牌们的身影，包括卡游、闪魂、Suplay等。它们连接内容方与消费市场，承担产品研发、生产、发行与运营等环节。随着卡牌企业与游戏、动漫和网文公司的合作加深，热门IP转化为实体商品的链路也逐渐成熟。

哪吒是最典型的案例。卡牌商通过前置开发，在《哪吒之魔童闹海》影片上映前完成授权合作和产品开发，实现影片与产品同步上市。这种模式使影片热度能够更快传导至消费端。

头部游戏IP往往有规模性用户基础，角色和世界观也已有长期积累，这些为卡牌系列上市提供支撑。但卡牌系列是否经得起市场验证，还取决于研发、发行和运营能力。

“王者荣耀”位列国创卡牌IP成交额榜单第四位。除了产品首发效应（在过去一年内，先后推出收藏卡系列和TCG《峡谷争锋》）和国民游戏IP加持，TCG产品在充分的营销推广、叠加渠道和赛事体验，使游戏用户、收藏用户与TCG玩家在短期内汇流，推高市场热度。

运营功力之外，卡牌也会受到重大事件影响。球星卡就是典型的“事件敏感型”市场。2026年世界杯期间，闲鱼足球球星卡成交额同比增长172.7%。梅西的成交额排名第一，新秀亚马尔的订单量最高。大型赛事集中提升球员关注度，也较多带动阶段性的交易高峰。

根据闲鱼报告，上海是全国卡牌消费体量最大的城市，对高达卡牌偏好度最高；北京玩家偏爱硬核的万智牌；而广州玩家对迪士尼洛卡纳卡牌的喜好度明显高于全国水平。这也侧面说明了：市场结果不只来自IP知名度本身，也与本地市场基础和市场打开方式有关。

卡牌市场方兴未艾

卡牌二级市场保持增长势头，反映出玩家参与度和流通活跃度。在卡牌领域，二级市场不仅是市场热度的"晴雨表"，更是卡牌价值体系的核心。它以真实成交检验IP热度与市场需求，为卡牌的收藏价值提供市场化定价。

就闲鱼报告而言，年轻用户带动交易日趋活跃，大IP与多类型产品接连涌现——整体来看，中国卡牌市场仍远未成熟，或者说处于真正的起步阶段。

虽然中国市场的卡牌文化沉淀尚需时日，但因较早的受到了互联网平台的介入和影响，圈层得以快速壮大。

在较长的时间里，卡牌交易多发生在社群、论坛和熟人关系“水下”，交易分散。大约2020年，海外球星卡和二级收藏交易升温，热度也传导至中国。此时诞生了垂类交易平台，大多专注于某一细分卡牌类目。

2022年左右，国产IP卡放量、资本进入，宝可梦等简中TCG落地，市场由此爆发。在这一轮扩张中，闲鱼承接了大量分散多元的卡牌交易，题材涉及体育、游戏动漫、影视娱乐和明星艺人等多个领域。

而流量、信用、交易，恰恰是平台最见长的部分。

过去几年，闲鱼围绕卡牌和二次元交易持续完善产品功能。推出IP图鉴、行情、拍照识卡等工具。这些动作解决的不只是“卖卡更方便”，也在让用户更容易发现商品、维系关注和同好链接。随着卡牌收藏走向高端化，作为承接用户和流通交易的关键环节，闲鱼在卡牌产业生态的价值也愈发凸显。

平台也在为专业经营者提供低成本的起点。知名高端收藏卡服务平台卡乐，最初依托闲鱼开展委托售卡，随后将业务扩展至拍卖、实体门店和玩家社群，并创办收藏卡卡展CARDJOY。如今CARDJOY已发展成为国内参与人数规模最大的专业卡牌展会之一，集收藏交流、对战竞技、行业互动于一体，为卡牌文化爱好者提供沉浸式、高品质的全维体验。

对新兴产业而言，平台的价 值正在于此：为小众兴趣走向规模化提供支持，为产业链上下游商家创造机会土壤和可能性。而新兴细分赛道的成长性也在反哺平台。这种平台与产业相互生长的关系，也正是中国卡牌市场环境独特性所在。

出品：玩世代工作室

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