河北
9月14日，文旅场景创新升级交流活动在沧州市举办。会上发布《河北省文旅场景创新提升报告》《河北文旅场景客源市场特征分析报告》。河北将以场景创新为抓手，积极培育文旅融合新业态，持续推进景区微改造精提升，推动文旅发展由资源依赖转向场景驱动，着力打造“河北旅游2.0版”。
当前，大众旅游加速从观光型向深度体验型转变，游客更加看重互动参与、沉浸式体验，创新文旅消费场景已成为深化文旅供给侧结构性改革、服务扩大内需战略的重要抓手。
以场景创新推动文旅转型，河北开展场景焕新行动，推动“文旅+百业”融合，持续培育沉浸式体验、文旅融合、休闲康养、演艺娱乐、节庆活动以及数字技术应用等场景，将丰富场景业态作为文旅项目建设的重要方向，持续推出新场景、新业态和新产品。同时，通过微短剧取景地等方式推动传统旅游资源、城市空间和文化内容进入新的消费场景。一批特色鲜明、市场表现较好的场景正成为城市文旅发展的重要名片。
报告显示，消费者对河北旅游的认知正从“城市认知”向“场景认知”延伸。在重点文旅场景中，正定古城、秦皇岛阿那亚、织音1953文化艺术园区、崇礼太舞滑雪小镇、中国大运河非物质文化遗产展示馆、吴桥杂技大世界/杂技幻乐城、唐山河头老街、只有红楼梦·戏剧幻城、邯郸道历史文化街区等均获得较高认知度。这些场景以鲜明主题、空间特征和体验内容成为游客感知河北旅游的重要入口。
会上还进行了经验分享。唐山河头老街立足盛唐文化与开埠文化、商贾文化，将非遗、演艺、餐饮、零售等业态融合在一起，让游客在逛吃游购中感受唐山的历史文脉与市井烟火，让文化获得感直接转化为消费动力，成功将闲置12年的商业街转型为国内顶流景区；沧州沧海奇侠镇用“历史原型+艺术加工”手法，通过“人物+道具+武艺”三维具象化展示，既保留历史厚重感，又符合现代审美，全方位还原并升华沧州武林人士的百态江湖，让游客感受到“真实存在的传奇”。
专家认为，打造“河北旅游2.0版”，核心不在于新增多少景区，而在于能否以场景创新重新组织资源、空间与游客体验，推动文旅供给从挖掘资源转向创新场景、从项目建设转向场景运营。
报告建议，下一步，河北应分类推进城市场景发展，形成“一城一特色”的场景格局；依托“五带”联动发展，推动单体场景向区域场景网络延伸，在场景体系构建、内容持续生产、区域联动运营和复合型人才支撑等方面重点突破，让场景真正成为连接资源、城市与游客体验的核心载体，为河北文旅高质量发展提供持续动能。
来源：河北省文化和旅游厅
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