十年长跑，泸州老窖如何凝聚人间诗意？

9月21日，国际诗酒文化大会第十届中国酒城·泸州老窖文化艺术周如期启幕。蒋大为、韦唯、郁可唯、张淇、刘恺威、赵骏、傲日其愣、鞠红川等全明星阵容倾情献演，“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜、酒城讲坛、高雅艺术进校园大师课、创作交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风等系列活动接连上演，各国诗人、作家、文化名人、明星嘉宾齐聚一堂，带来一场诗、酒、乐、舞交融的文化狂欢。

国际诗酒文化大会，已行至十年。十年来，它从诗歌圈层的盛会，成长为大众共享的文化节日；自泸州启程，影响力辐射 80 余个国家和地区。

荣耀盛典之夜现场，当中国作家协会诗歌委员会主任、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加与泸州老窖集团（股份）有限公司党委书记、董事长共同为尼伊·奥桑达尔颁发2026年度“1573国际诗歌奖”的那一刻，跨越职业、跨越民族、跨越国界的一群人因诗歌与美酒联系在一起。这一幕，正是国际诗酒文化大会十年历程的缩影：以诗为媒、以酒会友，让不同文化背景的人在此相遇、相知。

十年间，泸州老窖用一场场酒城讲坛、一次次朗诵、一首首征集的诗，回答了“诗酒如何温暖每个人”这一命题。十年时间，泸州老窖用国际诗酒文化大会，展示了一套属于这家企业的“活态文明观”。

十年时间，通过国际诗酒文化大会这个IP，泸州老窖凝聚起了丰富的品牌资产。我们不禁想追问：这些资产为什么能持续沉淀？笔者认为，答案在于一套贯穿始终的逻辑里——活态文明观。

▶ ▷第一层是数据资产，它验证了“活态”的规模。

截至目前，国际诗酒文化大会已开展超过300场文化交流活动，吸引来自世界80余个国家和地区的300多位外籍诗人、10000多位国内文化名人、上千万名文学爱好者以线上形式参与，成为“规模最大、参与人数最多、内容最丰富、极具国际影响力”的诗酒文化IP。

数据背后，是国际诗酒文化大会从诗歌圈层不断破圈至大众文化领域的完整轨迹。十年诗酒同行，国际诗酒文化大会让诗歌不断被感受、被创作、被传播。

▶ ▷第二层是内容资产，它见证了“活态”的沉淀。

十年来，大会携手中国歌剧舞剧院带来民族舞剧《孔子》《李白》、音乐诗剧《大河》等超过10场演出，将艺术与诗酒融合，并先后组织翻译家、学者翻译编辑出版《笔尖下的泸州》《一小杯的快乐——中国现代酒诗精选》等20余部文学作品，将作品沉淀为可传承、可研究的独特文化资产。

▶ ▷第三层是荣誉资产，它证明了“活态”的开放性。

荣耀盛典之夜现场，2026年度1573系列奖项重磅揭晓。尼日利亚诗人尼伊·奥桑达尔获颁“1573国际诗歌奖”；资深翻译家谷羽、苏格兰著名汉学家布莱恩·霍布恩共同荣获2026年度“1573国际诗歌翻译奖”。著名作曲家何占豪获2026年度“1573国际作曲家奖”。荷兰莱顿大学教授柯雷、云南大学文学院教授段从学获2026年度“1573金沙诗歌奖”。

1573系列奖项的设立，是这一IP国际化、多元化的集中体现。在知酒君看来，泸州老窖通过诗歌与美酒这对世界共通的语言，让白酒拥有了非交易性的国际话语入口。

▶ ▷第四层是共生资产，它证明的是“活态”的厚度。

走过十年，诗与酒、酒与城，早已紧密相连。在泸州老窖十年如一日的牵引下，吉狄马加、尼伊·奥桑达尔、格非等当代作家、诗人，与苏轼、陆游、杨慎等历史文脉中的人物，接力链接起泸州的诗意。

酒城讲坛、创作交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风……持续十年的共同在场，让每一场活动都在为这张共生网络增加新的节点。

数据是规模，内容是沉淀，奖项是开口，共生是厚度。十载持续沉淀，国际诗酒文化大会已然成长为一处鲜活的文明景观，构筑起难以复刻的独特优势。

要理解泸州老窖为什么能持续十年做这件事，需要回到这家企业对“活态”的理解上来。

▶ ▷诗是活的，首先是因为它在持续被书写。

国际诗酒文化大会十年间，征集了诗歌作品逾50万首。它印证着：诗歌并非封存于典籍的文化遗产，而是仍在不断生长、持续创作的鲜活作品。五十余万份作品的背后，是五十余万个鲜活 “此刻” 被妥善珍藏，留待来日启阅。活态的第一重证明，是创作本身没有停。

▶ ▷诗是活的，还因为它一直在被重新演绎与表达。

荣耀盛典之夜的晚会现场，蒋大为、韦唯、郁可唯、张淇等歌手轮番登场，流行、民族、美声多维共振。宋词被唱成流行，古诗被演绎成摇滚，时代经典被重新唤起。当传统诗词被用当代音乐语言中重新演绎，被新一代听众重新接受，历经岁月的经典诗篇就有了新的生命力。

盛典之夜还特别融入“两岸同源”人文互动与《长征组歌》红色史诗篇章，让诗与山河在盛典现场合流。活态的第二重证明，是经典没有停留在它被写下的那一刻。

而支撑这套逻辑的底层素材，是泸州老窖的活态资产。

泸州老窖拥有持续使用450余年的1573国宝窖池群，以及传承24代、700余年的泸州老窖酒传统酿制技艺。窖池一直在酿造，技艺一直在传承，它们在每一次酿造中持续焕发出新的活力。国际诗酒文化大会对诗的理解，和泸州老窖对“活态双国宝”的理解，本质上是同一件事：让创造代替供奉，让生长替代保护。

▶ ▷于是，活态文明观有了第三重含义：持续酿造、持续创作、保持活力。

这种活态逻辑带来的影响，在今年的文化艺术周上随处可见。草坪诗酒节集诗歌朗诵、音乐表演、互动体验为一体，市民可围坐聆听、可驻足品酒，更可与NPC“李白”飞花竞诗。“酒城讲坛”“高雅艺术进校园大师课”则特邀尼伊·奥桑达尔、万山红、格非、赵健、夕月、Thomas看看世界等不同领域嘉宾，与酒城市民、高校学生面对面交流，构建起一个多元、平等、开放的对话平台。

在知酒君看来，这些对话为酒城持续注入了一种“被认真对待”的文化氛围——诗人、学者、艺术家并非走马观花、浅尝辄止，而是沉下心来，与这座城市的寻常百姓分享他们关于诗、关于酒、关于生活的体悟。从讲坛上的思想碰撞，到草坪上的把酒吟诗，诗酒文化不再是远观的风景，而是真正走进了市民的笑声与掌声之中。

当白酒不再是社交场合的默认选项，品牌依靠什么让人举起酒杯？泸州老窖的答案是：用文化建立连接。

十年国际诗酒文化大会，考验的正是一个企业对“无用之用”的耐心。它不直接卖酒，不直接转化销量。它做的是让诗酒文化成为每个人心中真切可感的温暖共振，与大众建立起基于文化认同的情感联结。

有人说诗歌本是“无用”之物，泸州老窖却为这份 “无用” 的诗意开辟一方沃土，而今，这片沃土已然蔚然成林。

从邀请权威嘉宾到牵手全民明星，从诗歌征集到城市浸润，十年耕耘，国际诗酒文化大会这一IP已展现出成熟文化品牌应有的姿态——既坚守诗酒文化的核心价值，又拥抱每一种当代表达。它构建起全民可感知、可参与、可共鸣的传播新范式，完成从“文化高地”到“大众现场”的破圈进化。

回到“活态文明观”这个判断，它回答的不仅是一个品牌如何做文化，更是一个更根本的问题——在一个功利主义盛行的时代，一家企业能不能成为文化存续的载体？泸州老窖用十年时间给出的答案是：能。而且这种存续不是靠保护，是靠使用；不是靠供奉，是靠生产；不是靠远观，是靠走进。

国际诗酒文化大会第十届中国酒城·泸州老窖文化艺术周，是十年长路的一个回望处，也是下一程诗酒山河的起笔处。当千年诗酒文化在当代生活中不断找到新的生长点，这场以诗酒为名的温暖旅程，必将在全球化语境下书写属于自己的时代新篇，持续讲述打动人心的中国故事。

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