双十一首轮战绩出炉！海信电视全网领跑，电视消费的底层逻辑变了

潮汐商业评论/文

双十一才过第一周，RGB-Mini LED已经抢占了各大电商平台高端大屏的畅销榜。

首轮大促中，海信电视拿下京东、天猫竞速榜电视品类双第一，RGB-Mini LED机型领跑多个细分榜单。

在京东双11首轮竞速榜中，小墨E5S Pro、100E8S分别登顶百吋巨幕与游戏电视榜；在天猫8000元以上电视热销榜、抖音首日单品销额榜，小墨E5S Pro同样拿下第一。

刚上市的性能旗舰E7S Pro+，登上抖音商城新品榜TOP1。爆款持续登顶、新旗舰快速跻身热卖前列，RGB正成为这轮换新的风向标。

今年消费者为什么都在买RGB电视？海信RGB-Mini LED又凭何领跑？

答案要从RGB带来的原生画质升级，以及海信对观影、游戏等用户需求的精准响应说起。

电视换新的竞争，已经延伸到色彩怎么来、画面能否适应真实客厅。京东消费及产业发展研究院《2025电视品类趋势消费观察》将大屏、画质、国补列为换新动因TOP3，并指出“一机多用”的需求。消费者要的，是一块兼顾电影、游戏和赛事的大屏。

RGB-Mini LED的升级，首先发生在光源。传统量子点Mini LED以蓝光芯片发光，再通过量子点材料转换出红光、绿光；海信RGB-Mini LED则由红、绿、蓝独立芯片直接发光，减少中间转色环节，让色彩从源头更纯净。

但三色灯珠只是起点。海信RGB-Mini LED三维控色液晶显示技术攻克“光色同控”难题，让每个背光分区既调明暗，也调三原色的输出比例。看夜景时，霓虹要亮得有颜色，旁边的人脸又不能被染红；看日落时，天空的橙红渐变需要保留层次。光色同控，就是把这些复杂画面分别管好。

海信将这套能力概括为“RGB-Mini LED原生色彩大师”：玲珑真彩背光负责原色直出，信芯AI画质芯片H7负责光色同控，大师调校与全场景原生校准还原创作意图，真彩黑曜屏进一步抑制杂光、呈现真彩。

其中，海信联合鲍德熹、赵小丁等电影创作者共创影像大师画质模式，将专业调色经验用于电影画面的呈现。背光、芯片、校准与屏幕协同，支撑自然鲜活的「原生真彩」画质。

技术优势正在转化为市场胜势。奥维云网数据显示，双十一大促第一周，海信系电视销量、销售额均居行业第一，其中海信在RGB-Mini LED市场的销量占有率达62.3%。能同时支撑主流家庭换新与高端影游需求，才有机会把技术热度做成销量。

如今，RGB- Mini LED成为大势所趋，三个信号已足够说明。

l 其一，技术先进性正转化为原生画质、视觉舒适、绿色节能三重价值：优化光源光谱与三色功率分配，兼顾真实色彩、低蓝光和能效。

l 其二，海信2025年全球首发并量产后，索尼、三星、LG等11个主流显示品牌先后官宣跟进，高端电视竞争加速转向RGB原生控色。

l 其三，Omdia预计，全球RGB-Mini LED电视出货量将从2026年的110万台增长到2030年的710万台，五年增幅超过500%，到2030年将占全球高端电视市场营收的49%，并在2029年实现对OLED的反超。

从技术升级到品牌跟进，再到机构预期，RGB正在争夺下一轮大屏消费的主导权。双十一首周热销，让这一方向有了具体的市场反馈。

海信RGB-Mini LED的领先，已经形成产品梯队。

UX系列作为全球首款量产RGB-Mini LED电视，确立了高端画质标杆；影游旗舰E8S Pro搭载信芯AI画质芯片H7与黑曜屏Ultra，兼顾电影光影与游戏体验。此次双十一，面向家庭换新的小墨E5S Pro、面向性能进阶的E7S Pro+，成为值得重点关注的「两张王牌」。

先看小墨E5S Pro。它的热销基础是让RGB-Mini LED进入更广泛的家庭预算，同时回应客厅里最直接的观看问题。客厅有落地窗、晚上开顶灯，屏幕里的人影和灯影就容易打断观影。墨晶屏2.0通过低反射与防眩光处理，减少环境光干扰，让白天看纪录片、晚上追剧都更从容。

图/E5S Pro

「原生真彩」的价值也很具体。纪录片里的森林更有绿色层次，动画中的高饱和色彩更鲜活，电影中的人物肤色更自然。屏幕从主流尺寸延伸到百吋，用户可以按观看距离、电视墙与采光选购，把预算花在适合自家客厅的配置上。

家庭画质需求与预算兼顾，构成了小墨E5S Pro跨平台热销的产品基础。截至10月21日，小墨85E5S Pro已蝉联天猫“8000元以上电视热销榜”榜首一周；抖音双十一开启首日，该系列单日销量突破5000台，单品销售额居TOP1。

E7S Pro+则把升级重点放在高亮色彩与综合性能。全新R&H真彩高光效架构配合H7芯片，带来100% BT.2020原生高色域；85、100英寸机型最高6000尼特XDR Pro真彩高亮。看火焰、烟花和霓虹，亮度提升时仍能保留颜色与层次，减少高亮画面泛白带来的失真。

明亮客厅看电影，黑曜屏Pro的低反射、低雾度帮助减少倒影，保留画面通透感；夜间观影，深邃黑底衬出亮部细节。再加上杜比视界第二代MAX，以及帝瓦雷联合调校的4.1.2声道音响，电影对白、环境声与爆炸场面都能获得更有空间感的呈现。

接入高性能PC玩游戏，原生4K 180Hz支持高分辨率与高帧率输入，HSR 360Hz疾速模式则提供另一种高刷选择。快速转身、赛车追逐需要连贯清晰的动态，3A大作又需要光影和色彩，这组配置让影迷与玩家的需求集中到一台电视上。

AI交互也是这款新品的一项体验升级。E7S Pro+搭载JUOS：忘了片名，可以凭剧情线索模糊搜片；遇到不认识的演员，可以“屏内随便问”；不同家庭成员可以使用专属AI个性桌面。AI从处理画质延伸到找内容、问内容，减少逐层翻找菜单的操作。

图/E7S Pro+

专属内容调校也在继续。《影之刃零》画质模式计划于10月29日上线，覆盖E7S等系列；海信联合B站推出的《凡人》动画专属画质模式，计划在小墨E5S Pro首发。从电影原调到游戏光影、动画线条，针对具体内容做优化，进一步发挥RGB-Mini LED的显示能力。

小墨E5S Pro解决主流家庭的画质与客厅适配问题，E7S Pro+满足高亮、高刷、音画和AI的进阶需求。爆款畅销、新品快速冲榜，说明海信已经把RGB-Mini LED产品做成了有明确用途区分的消费选择。

RGB-Mini LED产品越来越多，消费者首先要看清红光从哪里来。

如果红光仍由蓝光激发材料二次转换，就与红、绿、蓝三芯片独立发光的原生真彩方案存在本质区别。选购时，既要看红光能否直接发出，也要看三色能否独立控制、控色是否精细，不能只认产品名称中的“RGB”。

海信从光源和控色两端推进自主研发，将三色独立发光、光色同控做成了可量产的RGB-Mini LED电视。

在光源端，海信攻克红光热衰、光色一致性差、绿光光谱过宽等瓶颈，提升背光稳定性与色彩纯净度；在控制端，自研信芯AI画质芯片H7，按画面需求调配各分区三原色的亮度与比例，改善高亮泛白、串色等问题。

针对不同分区背光变化带来的色偏，海信还研发动态色域转换方法并获得专利授权，让色彩转换随各分区的背光状态调整，提高复杂画面的色彩准确性。

产品布局也由此从超旗舰UX、影游旗舰E8S Pro，延伸至影像旗舰U7T Pro、性能旗舰E7S Pro+及爆款王小墨E5S Pro，形成覆盖旗舰影像与主流家庭换新的产品梯队。

图/UX产品

不同机型按影像、游戏和家庭换新需求分工，让消费者能根据用途与预算选择具体产品。

据了解，海信已将RGB-Mini LED技术积累延伸至行业标准建设。由其牵头制定的《电视用三维调光微小型LED背光组件详细规范》已获批立项，是我国首个RGB-Mini LED行业标准。

该规范拟对基色亮度、基色色度、基色峰值亮度等指标及测试方法作出规定，为产品研发、制造和质量评价提供统一依据。

从技术领跑到标准制定，海信正推动RGB-Mini LED竞争建立在更清晰、可比较的技术指标上。

双十一第一周，RGB-Mini LED已经交出热销答卷。今年的消费信号，是大屏换新与画质、场景需求正在合流；未来的机会，是把原生真彩带入更广泛的高端市场。海信从开创技术到做出畅销产品，正在把握这两轮机会。