还剩什么真人短剧，在对抗AI剧？

文/王心怡

欢迎来到大红果时代。

红果的热度飙升再度来了一个新阶段，从日活比四家长视频加起来还多、全网观众发出熬夜看红果到天亮，再到下线“看剧赚金钱”、辟谣年化收入逼近400亿，以及连台湾地区都成功登顶，“大红果时代”正在迎接流量与商业化的双重跃迁。

而这背后最大的功臣就在于铺天盖地的AI短剧。

翻开红果，与一年前被市场提及的光景不再相同，为其立下根基的真人短剧迅速退位，推荐榜与热播榜早已被各种AI剧所占领。

从第三方数据来看，云合数据短剧月榜显示，今年1-5月排在前五的竖屏短剧真人短剧占据绝大多数，6月排在前五的竖屏短剧中有三部是真人剧，分别位于第一、二、五位，而到了七月则变为两部，且前三都为AI剧或漫剧；8月前五位AI剧或漫剧占据三席，9月和刚刚过去的10月前五则全部为AI剧或漫剧。

8-10月红果短剧Top5

虽然年初就已经燃起了真人短剧大退潮的信号，但大半年过去之后，这个“潮”退得比想象中迅猛，毕竟连几家头部短剧厂牌也都意兴阑珊了。

但是，真人短剧真的就束手无策了吗？

从平台放来看，辟谣缩减真人短剧投入、增加真人短剧扶持投资等消息不断传出，而与此同时，IP级真人短剧还是在继续创造势能，以10月31日上映的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀5》为例，其在红果站内热度值突破12068万，成为6月《少夫人来自东北2》破亿后，时隔半年再度破亿的真人短剧，也迅速爬升至红果热播榜第一位。

“太奶奶”依旧是真人短剧的荣光，可是它显然拿出了短国界“顶级IP+顶级流量演员”的架势。

那真人短剧界还能有几个这样的气势如虹？

前不久短剧两大顶流柯淳、李柯以主演的《微光里的小情歌》迎来了滑铁卢，以至于监制、总编剧饶雪漫发微博确认“以后应该不会再拍竖屏了”，而另一边的短国顶流如曾辉、郭宇欣等人也将方向盘驶向了内娱里的综艺与剧集。

摆在当下的现实问题就是，还剩什么真人短剧，或者什么真人短剧打法，能与AI剧对抗呢？

01

拼“积累”与“血厚”

在AI、漫剧的热潮之下，哪些真人短剧还在持续产生惊喜？而这一问题又可以从两个角度探索答案，其中一个是要从过去的数据中找到观众喜好。

红果必看榜是以短剧热度峰值排序的一个榜单。

如果以7月作为某一个分水岭，7月真人剧必看榜的前三位分别是都市爱情题材的《昼以继夜2》、家庭伦理剧《虎妈驾到，全家反骨仔乖乖立正》和都市爱情剧《渐染》。

8月为《好雨知时节》《第二十五时区的情书》和《移巢》，全部为都市爱情题材，不过《好雨知时节》主打日久生情、互相救赎，《第二十五时区的情书》是故人重逢，有那么点青梅竹马、破镜重圆的味道，《移巢》则是先婚后爱、日久生情的路子，故事看点各不相同。

9月主打逆袭翻盘的女频剧《莞东风云，从野草到商业女王》、都市爱情的《京婚浓瘾2》和古装剧《二嫁有喜》拿下前三位。

10月《太奶奶5》压线上线、热度却直接来到第一位，喜剧《王妈在顾家当保姆后，全家只会搞笑了》和穿越古装《首辅娇娘》位于二三名。

先不谈IP系列剧，短剧流量演员仍旧是好用的一招。

如《渐染》《好雨知时节》《第二十五时区的情书》《移巢》《首辅娇娘》等几部新剧中由如郭宇欣、张翅、王皓祯、翟一莹、柯淳、王格格、刘萧旭、孟娜等在竖短中人气颇高的演员主演。

再看题材，都市爱情仍是真人短剧里最受青睐的，让CP被磕起来才是王道。

相比AI短剧，真人短剧核心竞争力之一在于能够通过高质量的内容制作和氛围感营造，让观众真正“磕到CP”。毕竟AI短剧中的男女主角的“建模”往往部部之间没啥区别，难以形成持续且真实的CP感。

《首辅娇娘》孟娜与刘润铭

当然，还有一批真人短剧主打回归初心，将爽点直接写在名字里，正面对决AI短剧的直接性。

《虎妈驾到，全家反骨仔乖乖立正》以杀猪匠女主找到失散多年却身患癌症的双胞胎妹妹、继承巨额遗产后，假扮妹妹整治丈夫、婆婆，管教三个问题孩子为主要故事。《莞东风云，从野草到商业女王》则讲述了女主因为反抗同学嘲笑羞辱而被迫退学，单枪匹马南下最终逆袭成莞东女王的成长故事。

接着要看下制作公司，头部且标签情绪的内容厂牌优势仍旧凸显。

往背后看，这些爆剧的制作公司也大多是有作品积累的。

除了已形成IP、系列化的几部，如《莞东风云，从野草到商业女王》的出品方六翼影视，关联作品一大批都是从名字就能看出逆袭爽文风格的短剧；《移巢》关联的出品方在场影视与“马厩制片厂”属同一体系，马厩也出品了《渐染》；《好雨知时节》《第二十五时区的情书》的制作公司为锦灵传媒，《京雪未央》《红糖姜汁》等剧也出自他们之手；《首辅娇娘》则是阅文短剧出品的内容；再加上《太奶奶5》背后的听花岛，竖短头部制作公司仍保持着强劲且持续的生产力。

马厩制片厂短剧作品

除了上述几家，如点众科技、推出过《冒姓琅琊》《一品布衣》等高口碑、爆款男频内容的格物致知等，在近几个月也保持着持续内容上新，并以自己擅长的题材、风格为主。

总结来看，这批真人短剧战胜AI剧，本质上拼的是“积累”与“血厚”，无论是内容创作端在过去一年迅速养成的对于固定题材的精品化方法论施展，还是演员和IP本身的流量属性，都成为了破局的关键。

02

真人要捍卫精品化

即便AI精品化加速了

与此同时，对抗AI剧，真人短剧还有一些新招正在使用和积攒。

一方面，竖短拥抱“长改短”、经典IP的脚步更快、更重了。

《君侯本无邪》（折腰）、《特工王妃楚乔传》、《放羊的星星》、《香蜜沉沉烬如霜》、《千山暮雪》、《风声之双生谜局》等都在今年陆续与观众见面，前不久《归路》也刚刚与观众见面，说它们是根据长剧改编并不准确，因为其中的大部分都有原著小说打底，更偏向于根据小说的短剧创作，只是长剧在前，难免形成比较。它们有的是根据原著的短剧化改编，有的是基于原内容的续写或再创作，短剧化方式各不相同。

《归路》截图

另一方面，传统认知里的长剧演员、大众艺人入局更多了。

开年，吴刚与刘萧旭主演的《长路初心》上线，不少评论都惊讶于看到封面海报上的吴刚，7月仍然是刘萧旭，这次他迎来了另一个合作演员唐国强，勇闯长综艺之后的唐国强以一部民国谍战题材内容拥抱竖屏短剧；陈赫主演的《强制心动：开局匹配死对头》从4月到6月，一口气上线6部……当传统影视剧公司早已在短剧内容上布局良久、AI形象与艺人授权时不时引发讨论后，传统影视演员用各自标签化的题材、风格，敲开了竖屏短剧的大门。

红果短剧App截图

还有一个悄无声息、但有趣的变化是，越来越多真人剧的剧名在变长。

翻看最新上架的红果真人剧，好多作品名字之长无法显示完整、只留下一连串点点点，而这些剧又大多指向逆袭、爽感内容。在经历了一波短剧精致化，讲究细腻、慢节奏创作热潮之后，如上文所言，真人短剧又有点向着最初的方向回归了。

这其实带出了一个现象，如果只看剧名和海报，真人剧和AI、漫剧的识别差异性在缩小，换句话说，如果只看剧名和海报，用户越来越难一下子区分出一个剧到底是真人剧还是由AI生成的内容。

所以，有的时候顺应AI短剧，也是一种对抗的方式。

显然，无论是加强IP改编，还是让大众明星入场，这也是如之前谈短剧精品化的种种举措，真人短剧誓死捍卫精品化，成为了对抗AI的重中之重。

红果短剧App截图

可怕的是，在真人短剧意图靠过往的精品化招术续命之时，AI短剧的精品化道路也在迅速铺开。

就在这两天，#影视行业的春天终于来了#登上微博热搜，顺着词条向下翻，直指AI短剧的制作精良和给行业带来的变化，着实让人惊讶，与此同时，各大博主开始推荐以《持械入宋》为代表的AI历史剧，再度为AI短剧的精品化注入注脚。

被视为真人剧长期价值和生命力体现的IP、系列化，开始越来越多出现在AI剧、漫剧中，比如《糯糯下山，师兄们都慌了》已经推出四季，第五季已经开启预约；《烛九阴》可以预约第九季；《持械入宋》更新至第十季，根据“老十一剧场”10月8日发布的战报，《持械入宋》系列剧播放突破40亿，当时第八季还未上线；《傅家小重孙，纨绔爹地人设崩了》同IP诞生了不同版本，每版都已经上线两季以上。

更何况AI剧席卷的可不止这些过往真人短剧用户，下沉市场的中老年人也纷纷着迷了，“我爸妈看红果庄稼都忘记收了”等段子持续在互联网上发酵，而AI短剧更是把60后、70后所经历的下乡、插队、供销社、国营大饭店等重回70、80时代元素一个个囊括下，成为故事背景，换汤不换药地无限量供应，更不谈中老年人所爱的邻里顺手、托管、父母偏心、重男轻女、房东涨价、占小便宜等现实话题，每个都被AI短剧单拎出来让观众看到爽。

这也无形之中告诉了真人短剧，有些议题、题材和人群选择该放弃与割舍。

毕竟真人再怎么赶时间，都抵不过AI短剧变着花样在一周甚至三四天之内就能将一些激发矛盾的各种零碎小事拆成一个个单一主题然后讲透，而中老年人们对于所谓的精品化，其实感知度没那么高。

与此同时，AI剧更加擅长、更能代表生成模型迭代能力的玄幻、科幻等考验想象性题材，真人短剧也是可以彻底搁浅了。

红果短剧App截图

情况并非完全是糟糕。

在“大红果时代”喧嚣一片的同时，这个周末又有一条话题的认可度再提升，#再见红果 你好芒果#，其背后是友情真人秀综艺《后会友期》的全网大爆，评论区里一条“看了那么多假的，人类最终还是渴望真情的”获得了高赞。

这就是真人内容对抗AI内容的关键，如何让观众在内容里看到“真情”。

虽然说寻找“真情”、描绘“真情”是长视频所擅长的，但真人短剧也在过去一年里通过一个个例子嗅到了味。

残酷的是，留给真人短剧的一个深刻命题，当平台的天平倾向于大肆渲染AI剧的精品化，那么，即便真人短剧再度沉下心来炮制出如去年那般一个个细腻、温暖又治愈的“真情时刻”，没有平台的臂力，能否真正靠内容扛起“自我生长”与“自我破圈”。

学会独立，然后继续学会对抗，这或许就是真人短剧该拿到的毕业课题。

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