《后会友期》爆红，哪些运动品牌拿下了「大结果」？

继《花儿与少年》的「花学」后，全体网友又迎来了新的「课件」：《后会友期》。

只不过，在四对旧友「旧账」还没翻清楚的时候，一生爱凑热闹的网友，已经把他们穿着的运动品牌先给扒了一遍。

网友们扒出的嘉宾同款

张萌穿的橙色冲锋衣是什么牌子？

谁来帮我看看许飞厉娜穿的是不是同一个品牌？

厉娜回头给许飞递登山杖太自然了，但谁能告诉她俩登山杖不能拉人……

最新一期《后会友期》播到情绪冲突最激烈的悬崖小屋。

网友们一边忙着吃瓜、梳理时间线，一边还不忘在弹幕和评论区求扒装备品牌，问同款好不好穿。社媒相关词条下，还有不少户外爱好者入场科普徒步常识的帖子。

在主持人张泉灵的「调查」式提问下，几对旧友一边回忆、一边翻旧账，将昔年恩怨尽数吐露，诞生了许飞厉娜复盘当年「背刺事件」、放置恨意天平；文吉儿王子璇提到写序和三万块，后者当场泪崩等一众名场面。

而全程坐在一旁的张萌、马天宇，更是被网友调侃在「第一战线」吃瓜。各种夸张表情被截成表情包在网络传播，就连他们身上穿的「吃瓜套装」也全部被扒了一遍。

张萌穿的橙色冲锋衣品牌来自HELLY HANSEN，是诞生于挪威的户外老玩家；马天宇在室外穿的羽绒服被扒出是国产户外品牌凯乐石，防晒外套出自国产潮流品牌NO THOMME的户外线。

「背刺事件」主角之一厉娜穿的是Peak Performance，许飞外套是伯希和。

除此之外在镜头前出现的还有川崎、安踏、Discovery等品牌。大到衣服、鞋和背包等核心装备，小到眼镜、帽子配件……截图比对、型号颜色、价格区间、哪儿能买到，一份份同款清单被网友做出来，评论区里还有人在补充信息。

很快，最近组团点单嘉宾同款袁记云饺、下单999感冒灵毯子，好奇绝味鸭舌到底是什么味道的那群网友，开始涌进社媒和购物平台。有人发帖问衣服好不好穿、值不值得下手，有人看得「上头」直接拿下嘉宾同款。

就连那些抓心挠肝等待更新的日子，大家也没闲着，开始全网「考古」几对嘉宾的恩怨情仇。

其中，许飞是马拉松六星跑者，还组建跑团的事让不少人感到惊讶。

她在社媒称呼自己为「正在坚持写歌的马拉松运动员」，内容除了巡演和歌曲，基本上就是跑步。不论是此前发布的马拉松vlog、100天运动挑战、跑步好物分享，还是公开举办的跑团社群活动，运动含量都占比不低。

许飞社媒介绍页面

一番「考古」下来，很多网友瞬间就明白了厉娜在爬山时说的一句「常跑步看来也没什么用」，为何会被解读为她始终关注着许飞的动态。

从扒同款到找品牌，从看热闹到考古嘉宾，就连马天宇在高原嘴唇发紫，厉娜想用登山杖拉许飞的片段，也「炸」出不少户外爱好者前来提醒和科普运动常识。

《后会友期》播了不过三期，户外运动却成了友情之外的一大高频主题。面对这样一档题材新颖、流量泼天的综艺，有些运动品牌已然坐不住了。

当节目足够有热度和讨论，任何露出画面和梗都有可能成为营销事件。至于能否有效，关键在于品牌如何做。

对此，绝味鸭脖、袁记云饺和999感冒灵选择早早下场。

因为厉娜爱吃鸭舌，不爱吃零食的许飞选择一起吃。这个片段播出后，厉娜回复网友鸭舌来自「绝味」，当天直接导致全国多家绝味门店的鸭舌售空。

紧接着，官方发起抽奖，又在11月初直接预热新的合作艺人。靠一张剪影，网友更是直接猜出绝味请到了厉娜本人。

相似的还有袁记云饺。起因是青稚和白小纯曾点过同款外卖，并且吃法高度相似引起网友讨论。袁记云饺官方很快制作动画，加入全民追综节奏。

《后会友期》冠名商999感冒灵则靠一条毯子意外出圈，应上架同款的呼声，一家药企就这样水灵灵地踩起缝纫机、织起了毯子。

一套丝滑的认领、玩梗、「听劝式」营销下来，不论是不是官方合作伙伴，这些品牌都达到了承接并转化节目流量的效果。

这套路径，同样适配运动品牌。

就在《后会友期》开播不久「爆相初显」时，斯凯奇就在社媒认领过马天宇、张萌这一对朋友的同款鞋；轻户外品牌BODY WILD也主动制作主持人张泉灵的穿搭贴，在社媒分享。

综艺开播仅一天，喜马拉雅就官宣马天宇为「中国山」巅峰大使，围绕其在线下门店、线上「双十一」打造出多个营销活动。

王子璇走出悬崖小屋名场面穿着的「三合一」冲锋衣，被芬兰户外品牌ONEWAY认领后，品牌社媒涌进数百名网友催补货、推荐代言。该品牌最新发布的帖子官宣自己拿到「大结果」——王子璇同款已经断码，工厂正加急赶工。

图源： ONEWAY社媒

马天宇戴的Bubble运动眼镜，张萌穿的happynocnoc雪地靴都被品牌官方社媒认领。就连还没反应过来的品牌，也有网友主动带着综艺截图找上评论区……

内容呈现冲突、酝酿情绪；弹幕、社媒评论区作为「第二现场」放大情绪，承接讨论；正片播完，社媒上的复盘帖、整理帖、官号接梗还在反复加强产品印象——在这样的流量传导路径下，一档友情综艺，也能成为运动品牌营销的有效场景。

然而，若我们把视线拉得更远，会发现各类节目中露出的运动品牌，一直以来都是热门话题。

大众观察品牌的重要橱窗，用这个比喻形容多种类型的节目都合适。

首先，运动综艺理所当然是运动品牌们发力的主阵地。

不论是《这就是灌篮》《这就是街舞》以及各类网球、棒球等单项运动主题综艺，还是斯凯奇冠名的《超新星全运会》，都离不开各种类型的专业运动装备。

此外，在户外运动持续升温的背景下，专业硬核的户外纪实节目、轻松治愈的旅行综艺，也成了运动品牌的有效「展台」。

以知名艺人王一博为主角拍摄的纪录片《探索新境》，第二季已经完结。从首季开始，网上关于王一博攀岩、潜水、攀冰和雨林徒步等户外运动的讨论始终没有停止。

每当新一期发布，各社交媒体上的粉丝总能在第一时间将王一博身上穿的、手里拿的、脚上踩的所有产品扒得一干二净。而签下他的HELLY HANSEN更是拥有了重要「广告位」。

自家代言人一上身，不仅专业性能得到直观呈现，也高频在粉丝、观众眼前刷了一波「存在感」。

图源：《探索新境》社媒

另一边，旅行综艺《现在就出发》则凭借治愈风格、搞笑特效走红。

尽管没有那样凸显运动专业性的场景，但嘉宾们在户外的穿搭风格也给不少品牌带来了热度。

ECCO品牌全线代言人黄景瑜上身产品，SALOMON代言人白敬亭的山系风格成穿搭模版，就连沈腾上脚李宁徒步鞋、手拿的登山杖都有网友扒出同款。

图源：白敬亭工作室

从前文的《后会友期》，再到《探索新境》和《现在就出发》，它们的类型不同、场景各异，可运动品牌们在此「刷脸」和「出圈」的路径却是相似的。

节目有流量，粉丝和网友愿意围观；名场面诞生、造梗、二创的过程中，品牌装备通过嘉宾露出；最后被网友记住甚至有意下单。

在这个注意力稀缺的时代，这些热门节目带来的流量和曝光无疑是品牌们想要的。尤其是那些在冠名和代言之外的「有效露出」，更是用较低成本撬起高传播效率的支点。

只不过，泼天流量随节目来，终有一天也会随着完结而消散。

《后会友期》还在更新，品牌是只打算吃下单次「破圈」的红利，还是有意用新动作接上，甚至通过赞助、代言等深度合作形式在综艺领域布局，就看各自的选择了。