城乡升腾烟火气

黑龙江省多地接连推出组合措施，激活市场、提振内需，从县域商超到乡村赛场，再到冰雪景区，“真金白银”的惠民让利，让城乡消费烟火气持续升腾，浓浓的政策暖意串成可感可及的民生温度，撬动消费新活力持续释放。

带动烟火气

周末傍晚，黑龙江省桦川县许多超市收银台前排起了队。居民李瑶推着购物车，说起她上午在当地“爱尚三江”活动里抢到的一张消费券：“算完合计省了三十多块钱，够买两斤排骨了。”

今年以来，通过“爱尚三江”促消费行动，桦川县累计投放促消费资金57万余元，直接拉动消费近300万元，不仅老百姓得了实惠，当地农产品、餐饮、家电等多个百货行业也因此受益。据统计，目前桦川已有176家次经营主体参与这次活动。

走进桦川县城的商超、餐饮、景区等场所，市民和游客络绎不绝。今年以来，桦川县商务和经济合作局通过发放补贴、丰富业态、商旅联动、电商赋能等措施，打出促消费“组合拳”。“消费券政策落地后，客流量明显增多，尤其是节假日，很多市民拿着消费券前来就餐，生意比往年红火不少。”桦川县一家餐饮店老板潘加伟说。

桦川县商务和经济合作局工作人员赵天铨告诉记者，系列“组合拳”让桦川县消费市场呈现稳中有进、活力涌动的良好局面，今年1月至9月，全县社会消费品零售总额同比增长4.5%。

今年，桦川县持续升级一刻钟便民生活圈，引入肯德基、必胜客等连锁品牌，补齐消费业态短板。今年国庆假期，当地推出商旅文联动模式，举办中俄商品展销、惠民促消费、文旅通票打卡系列活动，通过云闪付App投放15万元促消费资金，联动34家餐饮、商超、民宿商户。星火稻乡景区接待游客12万人次，带动综合消费800万元，把景区流量转化为市场消费增量。

在桦川，线上消费同样热度不减。据介绍，当地组织县域企业参与直播电商节等线上活动，还组织本土主播走进哈洽会直播带货，拓宽本土大米、稻米油等特色农产品销路。线下消费品以旧换新工作有序推进，帮助9户企业取得政策主体资格，实现销售额850余万元。

赛事添活力

在黑河市爱辉区举行的2026年黑龙江省和美乡村篮球大赛（以下简称“村BA”）总决赛5天期间，全区接待游客20.64万人次，实现旅游消费1.54亿元。其间，当地投放135万元消费券，并通过电商直播带货、市集展销等方式，撬动市场消费2400万元。“在这儿不仅能看到精彩赛事的速度和激情，更能看到消费券核销的速度。”黑河市爱辉区工业信息商务科技局局长韩强说。

今年以来，黑河市爱辉区结合丰富多彩的赛事，通过发放消费券的方式促进消费，效果明显。2月末，2026中国·瑷珲首届冰雪汽车集结拉力赛在界江冰面举行。爱辉区投放100万元成品油消费券、10万元餐饮消费券，并推出景区门票减免活动。黑河市银建酒店工作人员张丽丽告诉记者，赛事期间宾馆爆满，“赛事为我们增加了客流量，带来了实实在在的营业额”。韩强介绍，此次赛事在爱辉区直接拉动消费550万元，间接拉动消费突破1000万元。

爱辉区以赛事促消费的热度一直在持续。6月，2026中俄跨境马拉松暨黑河马拉松开赛。爱辉区统筹80万元专项资金，联动81家餐饮商户和5家云闪付合作企业，覆盖餐饮、住宿、加油、景区，带动消费超400万元。同样在6月，在爱辉区新生鄂伦春族乡举行的首届“莫日根杯”箭王争霸赛，吸引139名中外选手参赛，带动餐饮、住宿增收约15万元。爱辉区新生鄂伦春族乡党委书记张辉说：“引入赛事整合旅游资源，我们正积极摸索‘赛事+民族文化+文旅’的新的乡村发展模式。”

在爱辉区，赛事把人引来，消费券把消费留住。“我们以‘体育+’模式助推经济发展，推动赛事与文旅、招商深度融合，努力把流量转为销量。”爱辉区教育体育局局长王鹏说。

蓄能冰雪季

冰雪季将至，为抢抓冬季冰雪旅游黄金消费窗口期，伊春市友好区购物消费专班提前谋划，推出促消费专项行动，持续放大商文旅融合叠加效应，让冬日市场人气旺、烟火浓、消费热。

据介绍，友好区积极用好政府消费券政策，统筹安排专项资金，将发放覆盖零售百货、餐饮住宿、成品油、林下特产等重点消费业态的冬季惠民消费券。“我们将延续‘票根+消费券’联动模式，外地游客凭冰雪景区门票、高铁票根，即可叠加享受满减优惠。同时，我们还将引导商超、沿街商户同步推出打折让利活动。”友好区工信局局长苑志朋介绍，当地将构建“政府补贴+商家让利”政企联动惠民模式，把政策红利切实转化为消费增量。

目前，友好区正紧扣冰雪旅游主线，线上线下同步办好重点促消费活动：线下打造林区暖冬年货大集，集中展销蓝莓制品、桦树汁等森林食品，同步引入特色文创产品，设置现场品鉴、线下订货环节，打通林下产品产销通道；依托冰雪旅游资源，在景区街区设立冬季山特产品直销点，常态化开展特产展销。同步启动网上年货节，组织本土企业开展直播带货，线上线下双向推介林区好物，拓宽本土产品销路。

为优化消费环境，在开展住宿餐饮行业服务提质培训的同时，友好区市场监管部门还将紧盯餐饮物价、食品安全等领域，整治虚假宣传，畅通消费投诉维权渠道，全力打造诚信规范、安心舒心的冬季消费市场。

“冰雪季期间我们将维护好消费市场，服务提质和市场监管两手都要抓实。”苑志朋说，针对冰雪季消费特点，当地将引导餐饮住宿商家推出冰雪体验套餐，丰富市民游客消费选择。

一系列政策举措落地，也给当地经营商户吃下了“定心丸”。“消费券继续发放，票根新优惠也将推出。区里还给我们推出年货大集、景区展销点位，真是多条路子帮我们带客。”友好区雪海林源山特产经营者何兆冰告诉记者，她的商铺已经备好多款特色礼盒，将蓝莓制品、桦树汁等森林特产打包成林区伴手礼，把原汁原味、质优价廉的林区山货带给市民与八方来客。（经济日报记者 马维维）