上海
以红黑格纹为铺陈，羊毛材质为主打，探索荒野间的松弛与温度……在第九届中国国际进口博览会消费品展区，拥有近两百年历史的美国生活方式品牌WOOLRICH以“驭境而生”为主题，完成品牌进博首秀。本次发布打破传统秀场边界，模特身着WOOLRICH不同系列作品，穿行于融合自然美学与品牌文化的沉浸式展陈空间，以从容步态串联起品牌传承的荒野基因、标志性羊毛材质与当代都市生活方式的多重叙事。
整场发布秀传递出沉静自信、探索与力量并存的品牌气质，亦将温暖、松弛且富有人文关怀的生活态度，转化为观众可近距离感知的当代风格。
WOOLRICH于进博会展区全景式呈现跨越世纪的品牌积淀与全新产品矩阵。展位以“将荒野带入城市”为主线，把源自美国宾夕法尼亚的山野精神带到上海：桦林意象错落排布，经典木屋场景还原品牌历史记忆，全系列产品以贴近自然的方式陈列，木质框架搭配柔和大地色调，营造出温暖、静谧且富有文化厚度的品牌氛围，令往来参观者在城市展会现场即可沉浸式触摸到跨越山海的自然质感与品牌温度。
据了解，这是报喜鸟集团完成WOOLRICH全球（欧洲除外）相关知识产权收购后，品牌首次在集团全球化运营体系下亮相国家级开放平台。
WOOLRICH 1830年诞生于美国宾夕法尼亚州，早期面向伐木工、铁路工人等户外劳动者，以羊毛材质、耐磨耐用为核心特质，亦曾服务于南极科考、阿拉斯加管道建设等极端环境作业场景，沉淀出功能性与文化符号兼具的品牌资产。
品牌工作人员介绍，依托传统羊毛工艺基础，WOOLRICH迭代开发出防风防雨羊毛壳外套，在实现防护性能的同时保留面料透气性。产品覆盖都市通勤、短途旅居、度假出行等多元场景，品类从服饰延伸至家居配饰，构建出完整的野奢生活场景。
WOOLRICH在中国市场的布局已逐步从品牌展示走向线下经营。2025年11月，品牌于北京开设快闪空间，迈出与中国消费者建立直接联系的第一步；2026年10月，WOOLRICH在上海兴业太古汇启幕首家品牌概念店THE ARCHIVE“WOOLRICH档案馆”，标志着品牌从阶段性展示迈向常态化线下经营。
依托进博会，WOOLRICH向中国消费者、行业伙伴及全球商业界系统呈现其历经时间沉淀的品牌价值与当代产品体系，并以此为战略支点深化与中国市场各方的战略联系，为促进消费品领域国际合作注入新动能。
WOOLRICH方面表示，未来将继续以中国市场为核心战略腹地，在品牌建设、渠道拓展、供应链协同和消费者体验上持续加码。此次进博会首秀，既是WOOLRICH百年积淀的集中展现，也是报喜鸟集团以世界级视野推进国际品牌长期运营的成功实践。WOOLRICH将继续借助进博会等开放平台，深化与中国消费者、行业伙伴及各方资源的联系。
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