辽宁
2026年11月8日，这一天，注定要写进大连足球史上。在漫天大雪中，大连英博主场3:1战胜天津津门虎，同时成都蓉城客场2:3不敌山东泰山，大连英博海发逆转夺冠。这是大连足球自2005年大连实德夺冠后，时隔21年再次获得中国顶级职业联赛冠军。所以，这两天大连人亢奋了，这座足球城的球迷们更是激动万分，朋友圈都在刷屏！
刷着刷着，就刷到了一个令人不解的操作：文旅集团宣称，为感谢山东老铁，2026年11月8日至2027年2月16日，山东游客（身份证住址为山东省）凭本人身份证，可免费游览大连老虎滩海洋公园国有部分（包含入园、珊瑚馆、鸟语林）、大连森林动物园、白玉山景区、东鸡冠山景区、黄渤海分界线景区、军港游园。
大连英博夺冠，全城庆祝，这一点都不为过。如果是一家私人饭店、私人经营的旅游景点、私人的服务类业务，为了庆祝大连夺冠，对所有顾客包括大连人免费开放或者是打折，这都没什么毛病。但是作为一家国有的文旅集团，宣布只对山东省游客免费100天，这里，就会引起歧义，不是说我们不喜欢山东老铁，山东大连一家亲，我们两地的口音、生活习惯都很相似，大连人里有很多是过去闯关东来的山东人。
只对山东游客免费，这种操作首先与足球精神并不完全契合。山东泰山击败成都蓉城，并不是为了助推大连夺冠，而是为山东自己的荣誉而战。现在把它包装成“感谢山东老铁”，很容易让人产生一种错觉，仿佛赛前双方达成了某种默契。如果真要按“谁间接帮了大连”来感谢，逻辑也站不住。成都蓉城最后几轮连续失分，客观上把冠军悬念留到了最后一轮；天津津门虎同样认真踢完了比赛，没有放水。更关键的是，大连夺冠的前提是自己先赢下天津。如果第30轮天津没有输给大连，即便山东赢了成都，大连也拿不到冠军。所以，与其单独感谢山东，不如说这场冠军是英博自己拼出来的，也是多场比赛共同作用的结果。
真正要感谢的是谁？要感谢的，是大连英博的投资人王魁，就像球迷说的，“没王魁就没有现在的这支大连队，是他在我们最绝望的时候接住了大连足球的希望。”要感谢的，是这支队伍的教练团队，他们制定的战术让大连英博越打越稳；要感谢的，是这支球队的队员，努力去拼每一场比赛，逆势而上；更要感谢的，是大连这座城市的球迷们，球迷们不离不弃，梭鱼湾球场每一场上座率都在6万人以上，几乎是满场，球迷用真金白银把球队往上推。
只对山东游客免费，这种操作，也形成了对国内其他地区包括大连本地人的歧视。成都后几轮的每一场比赛结果，对大连队能否夺冠都有至关重要的影响。成都蓉城最后4轮每场都是“打平即可夺冠”，第27轮对阵天津津门虎、第28轮对阵上海海港、第29轮对阵大连英博、第30轮对阵山东泰山，如果真要按“谁间接帮了大连”来感谢，为什么不感谢其他队？
国家发改委《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》（发改价格〔2018〕951号）明确规定，不得区别本地外地游客设置两种门票价格。大连部分景区对山东游客免票100天，算是短期定向促销，不是长期对本地人和外地人实行固定双轨价，因此，从法律层面来说，算不上违规。文旅集团估计也是要抓住英博夺冠这个流量，在大连旅游进入淡季时进行促销，从营销角度看，定向一个省、借势一个热点事件，传播效果最好，成本也可控。但，从公共政策角度，国有景区本质上是公共资源，用公共资源做定向回馈，就会引发“为什么是他而不是我”的质疑，尤其是此次针对特定地区的人员免票长达100天时间、覆盖多个核心景区时，“促销”和“歧视”的边界就变模糊了。
真正好的城市营销，不该只是让一部分人感动，也不该让另一部分人感到被区别对待。如果真想庆祝大连夺冠，还想抓住流量在淡季促销旅游业发展，不如对全国游客包括大连人免票，时间改为10天或一个月。如果真能抓住10天或一个月，把全国游客都吸引来了，用门票换取交通、住宿、餐饮等消费，这才是真正的营销，同时也展现了大连人的大气和对足球的重视。
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