天津
看到第44周国内单品销量榜的时候，我盯着第一名的位置看了好几秒，iPhone 18 Pro Max排在那儿，断层第一，跟第二名之间空出来的距离比我想的要宽，更愣一下的是榜单前五名，苹果占了四席，华为Pura X View只排到第六，一台起售价10999元的手机，在单品销量上把一群两三千块的机器甩在身后，这个画面放在前几年不太容易见到。
真正让我觉得有点意思的，是系列内部的结构，iPhone 18 Pro Max卖得比iPhone 18 Pro好，而且不是好一点点，首销日Pro Max占了整个系列的55.5%，Counterpoint的口径是56%，超过一半的人直接拿了最贵的那个版本，苹果的Pro和Pro Max历来是Pro走量、Max吃利润，大多数人对着更大的屏幕和更重的机身会往回缩一步，这一代反过来了，供应链的动作比消费者更早嗅到这件事，10月就有消息说苹果把Pro的订单砍了10%到15%，同时给Pro Max加了10%到15%，系列总订单量没变，钱在往更高价值的型号上挪。
把六周的周销量曲线摊开看，这轮热度不是发布会那一周冲一下然后迅速回落的那种，首周83.11万台，国庆所在的第40周冲到112.86万台，第41周摸到119万的峰值，到第44周还能稳住87.27万台，第42周累计496.04万台，第43周累计602万台，两周之间的净增都在90万台上下，不是靠首销那一波把数字撑起来的，后面每周都有人在掏钱，六周下来国内累计689.27万台，按起售价粗算零售总额接近700亿，Pro Max占比更高这件事又把实际成交均价往上抬了一截，真实销售额比这个数还大。
这件事往深里看，得把苹果自己的产品节奏和对手的处境放在一起，今年秋季苹果没有发iPhone 18标准版，只上了Pro和Pro Max两款，标准版和Air推迟到了2027年春天，往年那些预算卡在六七千、本来打算买基础款的人，今年在货架上找不到那个选项，要么等，要么往上够一步，往上够的那部分人，面对的是Pro和Pro Max之间两千块的差价，很多人算了一笔账，觉得既然已经花到一万了，不如直接拿最顶的那个，安卓那边的情况刚好在同一个时间窗口里推了一把，存储芯片涨价把国产旗舰的顶配价格推到了六七千甚至更高的位置，跟iPhone Pro系列之间的价差被收窄了，以前是苹果贵出一大截，用户要说服自己多花那么多钱值不值；现在两边的价格带挤到了一起，用户要说服自己的东西变了，iPhone那个更长的系统更新周期和更硬的二手保值率，在这个新的比价关系里反而变成了更顺手的理由。
不过有一件事得说在前面，免得看完上面的数字就觉得苹果这一代已经赢麻了，Pro Max占系列销量的56%，去年同期的17 Pro Max是57%，其实还低了那么一点点，全球口径下，前三周销量同比只涨了3.1%，中国涨了29%，但美国和日本都在跌，美国用户觉得这一代跟上一代比没有足够明显的升级，涨价又进一步压了换机意愿，所以这个断层第一，是在中国这个特定的市场、特定的时间窗口里，苹果撞上了一连串对它有利的条件叠在一起的结果，不是它在每一个地方都这么能打，Counterpoint的分析师也留了一句话，说中国这波强劲增长到底是持续需求还是提前购机，还得看后面几周的数据才能下结论。
还有一个细节值得多看一眼，安兔兔9月的iOS好评榜里，Pro Max好评率99.02%，是榜单里唯一突破99%的设备，到了10月，同一台机器的好评率掉到了93.16%，排名从第一滑到第十，首月的高好评有一部分是新鲜感和首批用户的宽容度在撑着，第二个月数字往下走，才是更接近真实使用体验的那一面。
你如果正在看这台机器，有一件事可以留意一下，苹果在双11期间给iPhone 18 Pro系列放了最高800元的综合补贴，入手价会比标价低一些，一台10999元起、被抢到断层的机器，在上市不到两个月就开始给补贴，这件事本身说明苹果对销量的节奏是有掌控欲的，它不想让热度在第六周之后自己凉下去，你不需要因为一份榜单就急着做决定，但如果你本来就在考虑换机，并且预算已经摸到了万元这个档位，这一代Pro Max在二手保值率和系统更新周期上的账，确实比以往更容易算得过来，至于它能不能把这个断层第一的位置保持到明年春天标准版上市，那是另一个故事了。
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