路见静安·商业新势 | 用商业视角，讲述静安文商旅体展融合的故事

当前，上海正加快建设国际消费中心城市，静安作为核心承载区，正持续推动文化、商业、旅游、体育、展览从“各自出圈”走向全域联动。在此背景下，静安区文化发展专项资金发挥引导作用，支持社会力量参与静安文化建设，塑造静安文化品牌、提升城区文化品质。在静安区文化和旅游局指导下，静安区企业应帆科技依托高势能商业IP“都叫我路老板”及“思路说”，由“国际静安推荐官”、应帆科技总裁兼CEO王洋担纲主讲，围绕静安2026年文商旅体展十大重点场景，推出“路见静安·商业新势”文商旅体展融合发展创新项目，以“商业分析+城市叙事”生动展现静安作为国际消费中心城市核心承载区的城区魅力与创新活力。

本项目历时六个月，完成六期高质量内容，形成一条从“单点爆款”到“系统能力”的完整观察链条，覆盖IP经济、首发经济、票根经济、商圈玩法、赛事经济等商业维度。围绕“潮玩+次元静安”场景维度，项目以“非典型IP”切入青年文化视角。上海国际花卉节期间意外走红的“潦草小狗”，从一只临时展陈装置“长”成现象级城市IP，带出“城市IP正从官方定义转向大众情绪自发生长”的判断；《海绵宝宝》比奇堡“路人鱼”全国首展落地静安嘉里中心，揭示IP快闪如何把情绪共鸣通过场景叙事转化为商业动线，呈现单点IP延伸到一座城区的IP快闪生态。在首发经济与地标维度，宇树科技具身智能体验馆亚洲首店落地久光百货，从一家硬科技公司上市前开体验馆的反常识动作切入，拆解首发经济从顶奢消费向硬科技消费扩容、科技消费从B端走向C端的转向；路易号落地静安一周年之际，以LVMH股东大会上的点名表扬和一周年运营数据为支撑，讲述高奢品牌地标如何产生商圈溢出效应、又如何与城市生态相互成就，呈现静安以“文商旅体展”联动承接并放大超级地标势能的实践。在赛事经济维度，聚焦票根经济这一城市消费新模式，以古埃及文明大展48倍消费撬动等现象为切口，提出“IP、场景、数字化”三重能力，并落到“静安GO”平台串联南京西路、苏河湾、大宁核心商圈的探索；上海劳力士大师赛期间，拆解赛事经济如何从“把人装进场馆”转向“把赛事内容铺进城市”，通过“第二现场”和集章卡、票根联动，把比赛流量转化为城市消费增量。六期内容从不同切面共同回答一个问题：静安如何把流量变成消费、把场景变成生态。

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六期内容在社交平台形成持续传播，以小红书“都叫我路老板”为主阵地，联动视频号、微博、抖音、B站等多媒体分发渠道，全网总曝光量突破3100万，多条内容获主流媒体转载与行业账号讨论。内容呈现上把静安的城区实践转化成可拆解、可讨论的商业叙事，让年轻人不仅看到静安“好逛、好拍”，更看懂静安“为什么能持续产生新场景、新消费、新品牌”。从“流量曝光”到“价值认同”，从“单点内容”到“文商旅融合”，项目以商业IP的圈层穿透力，为静安文化传播和城区宣介提供了一套可传播、可沉淀、可复制的叙事样本。

本项目获得上海市静安区文化发展专项资金支持。静安区文化发展专项资金由静安区文化和旅游局设立，旨在发挥财政资金的引导作用，激发社会力量积极参与静安文化建设，更好地满足静安人民对文化日益增长的需求，塑造静安文化品牌、提升城区文化品质、集聚优秀文化人才。正是在这一资金引导下，项目以商业IP为载体、以专业内容生产能力为支撑，把静安的文商旅体展融合实践转化为可持续传播的城区叙事。

“路见静安·商业新势”验证了一种城区叙事的新可能：以高势能商业IP为载体、以商业分析为方法、以城市叙事为温度，把文商旅体展融合的“静安实践”转化为年轻人愿意看、看得懂、记得住的内容产品。未来，这一模式可以继续向更多场景、更多产业、更多青年圈层延伸，让静安的每一次首发、每一场地标事件、每一张票根、每一场比赛，都成为讲好城区故事的入口，为静安建设“国际静安、卓越城区”持续注入内容动能。

指导单位：上海市静安区文化和旅游局

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