“留白经济”：可能成为2026年最耐人寻味的消费真相

——正文3759字，预计阅读时间4分钟

2026年夏天，中国消费市场出现了一组诡异的数据。

三伏天里，往年最抢手的冰镇可乐雪碧，今年堆在冷柜里买一送一都无人问津。据零售监测机构「马上赢」发布的2026年第二季度线下零售数据，汽水品类销售额同比下滑12.23%，有糖即饮茶下滑11.17%，即饮果汁下滑14.84%，整个饮料大盘下跌11.78%，九大品类中七个在跌。但与此同时，无糖即饮茶逆势增长16.1%，是全行业唯一高增长的品类。

图源：马上赢

更诡异的是化妆品市场。今年1到5月，线上名称含“凉感”“冰感”的美妆产品卖了近2.6亿元，同比增速超过45%；5月单月GMV同比暴涨81.3%。

图源：FBeauty未来迹

还有更反常识的——家长们放着主题乐园不去，抢着带孩子钻进工厂看机械臂拧螺丝。同程旅行数据显示，今年暑期工厂相关旅游产品预订量同比增长超36%，其中家庭亲子游订单占68%。小米汽车工厂曾出现20个参观名额一万人争抢的场面，累计接待游客近20万人次。

饮料在跌，凉感美妆在涨；工厂流水线成了亲子顶流。这些现象之间有什么关系？

8月8日，有一个人在香港给出了他的答案。

一、“最稀缺的不是生产力，是停下来感受的能力”

那天是立秋第二天，场景实验室创始人吴声站在香港会议展览中心的讲台上，做“新物种爆炸”的第十年年度演讲。十年前他在北京提出“场景革命”，十年后他第一次把讲台搬到了香港，主题叫“我将宇宙随身携带”。

图源：星海情报局

他抛出了一个判断：我们正在迎来“下一代消费者”——不是按年龄划分的Z世代或Alpha世代，而是一种正在所有年龄层发生的新型人格。

这种人格有三个特征：身体感、创造欲、信息祛魅。

翻译成大白话就是：

·信息越来越廉价，身体的真实感受反而变贵了；

·AI什么都能生产，“只有我能做的事”反而值钱了；

·宏大叙事没人信了，消费者只认证据和体验。

而在演讲最后，他发布了六个商业预测，第六个叫——“留白经济：AI原生的无用之用”。

原话是这么说的：

“人如何休息、如何感受、如何想象，开始被奖励。最稀缺的不是生产力，是停下来感受的能力。留白不再是浪费，是对‘无用之用’的重新定价。那些什么都不做的空白，正在被看见、被记住、被奖励。这是AI时代，人重新成为人的方式。”

图源：吴声造物

这段话听起来有点文艺，但如果你把它和前面那些消费数据放在一起看，会发现一条清晰的暗线——2026年消费市场所有看似矛盾的分化，本质上都是同一件事：人在向“人”的方向回撤。

二、身体感：当一切都可以被模拟，真实的触感成了奢侈品

先说凉感美妆为什么暴涨81%。

表面看是高温经济——2025年中国平均气温创下1901年以来历史极值，2026年极端高温继续。但往深了想，凉感美妆卖的不只是“降温”，空调也能降温。它卖的更是一种身体的即时反馈：抹上皮肤的那一瞬间，凉意从毛孔渗进来，你确确实实地“感觉到”了自己。

图源：FBeauty未来迹

这和吴声说的“身体感”是一回事。当信息越来越易得，当社交、购物、娱乐都可以在屏幕里完成，身体给出的真实反馈反而成了稀缺品。我们用智能手表记录睡眠，用戒指监测压力，认真衡量每一餐的成分——技术不是把身体变成数据容器，而是让注意力重新回到身体本身。

工厂游的火爆也是同一个逻辑。你在短视频里看过一万遍机械臂精准作业，但站在车间里，听见气动装置的嘶嘶声，闻到切削液的气味，看见金属部件在传送带上反射冷光——那是另一种东西。它不可复制，不可转发，不可被AI生成。它只属于“你在场”的那个时刻。

吴声在演讲中提到一个芬兰酒店品牌Bob W，它的模式被概括为“后台极快，前台从容”——用技术消除等待和打扰，把节奏的控制权交还给人。这不是“慢生活”那种矫情的概念，而是一种更现代的效率观：AI负责“快”，人负责选择什么时候“慢”。

再看宏观数据。2026年上半年，中国服务零售额同比增长5.3%，比商品零售快了4.2个百分点。其中文艺表演类销售收入增长28.3%，博物馆等沉浸式体验类增长24.6%。

这些数字背后是同一股力量：

人们不再满足于买一个东西回家，他们要走进去、参与进去、用身体去经历。

为什么沉浸式特展排队两小时也有人去？为什么演唱会门票秒光？因为在那个空间里，你和几万人同时在场，声音震得胸腔发麻，汗水和尖叫声混在一起——这种体验，AI给不了。

三、信息祛魅：消费者不是变穷了，是变精了

再来说饮料市场的冰火两重天。

无糖茶增长16.1%，含糖茶暴跌11.17%，很多人把这归结为“健康意识觉醒”。但这个解释还太浅了。如果只是为了健康，白水最健康，为什么无糖茶能卖爆？

真正发生的事情是“信息祛魅”。

“肥宅快乐水”这个概念曾经是一种生活方式宣言——喝可乐代表快乐、自由、不在乎。但现在，这套叙事不好使了。消费者翻过配料表，看见53克糖超过每日推荐摄入量上限；他们刷到过科普视频，知道果葡糖浆和尿酸的关系；他们不再为“快乐”这个宏大叙事付溢价，他们要的是真实的身体反馈：清爽，解腻，喝完不齁。

吴声管这叫“非虚构”——品牌不能再靠讲故事活着了，必须提供“证据链”：你做了什么，改变了什么，留下了什么。“叙事的分量，来自事实的重量。”

这不是某个品类的问题，是整个消费逻辑的切换。

小红书今年发布的《2026年度居住趋势》报告提出了一个词叫“适我主义”。过去装修是给别人看的——客厅要气派，电视墙要豪华，客房要随时准备接客。现在年轻人把客厅改成书房和影音室，把厨房打通成开放空间，甚至干脆取消客房。“适我”相关话题在小红书上有超过626万条讨论、20.4亿次浏览。

下图：今年4月22日，小红书正式对外发布，“适我主义”成为2026年度居住趋势，并同步推出《家的100个适我主义提案》（图源：上海黄浦）

从“外向型审美”到“内向型关照”，从“别人觉得好”到“我自己舒服”——这就是信息祛魅在居住领域的投影。消费者不再为品牌溢价、社交货币、宏大概念买单，他们只问一个问题：这东西对我有什么用？

这也解释了为什么高糖饮料、传统碳酸、甚至曾经爆火的中式养生水（Q2下滑20.10%）都在跌——凡是靠概念和叙事撑着的品类，都在被祛魅；凡是能提供真实身体反馈的品类，都在涨。

四、创造欲：AI越能干，“我亲手做的”越值钱

吴声讲的第二个特征是“创造欲”。AI能大规模生产文字、图像、音乐和视频，人反而更重视那些“只有我能完成”的部分。

他举了一个例子：AeroBand无弦吉他。你不需要先成为专业乐手，就能体验演奏，一个人就是一支乐队。这东西在音乐品质上当然比不上真吉他，但它满足了一种需求——创造的参与感。不是听音乐，是做音乐；不是看内容，是生成内容。

吴声在演讲开头列了一串看似不相关的品牌和现象：Kimi K3、HYROX健身赛、BilibiliWorld、长视频播客、AI睡眠、外骨骼、Suno、NAS、线香、Typeless……这些东西的共同点是什么？是消费者不再只买一个完成品，而是借助产品理解自己、表达自己、生成自己的世界。

HYROX这项健身赛为什么火？因为它不是让你在跑步机上对着屏幕跑，而是让你在真实空间里完成一套固定的体能挑战，有时间、有排名、有完赛奖牌。你花钱买罪受，但那个“我完成了”的感觉是真实的。BilibiliWorld为什么一票难求？因为它不是漫展，是年轻人自己创造内容、自己扮演角色、彼此观看和被观看的场域。

图源HYROX官方

线香的回潮更有意思。一个几千年前就有的东西，在2026年成了新消费品牌的赛道。为什么？因为点燃一支线香，看着烟慢慢升起来，闻着气味变化，那十分钟你什么都干不了——你被迫停下来。这恰好就是“留白”。

五、留白经济：效率的终点，是选择慢的权利

说到这里，我们可以回到“留白经济”这个概念了。

吴声的原话是：

“那些什么都不做的空白，正在被看见、被记住、被奖励。”

这听起来很哲学，但它正在变成真金白银的生意。

什么是留白？不是躺平，不是摸鱼，不是无所事事。是在一个一切都被效率填满的世界里，主动选择一段不产出、不优化、不被算法接管的时间。

Bob W酒店用技术把check-in、客房服务全部自动化，但它的卖点不是“高科技”，而是“你不会被打扰”。芬兰人把这叫“后台极快，前台从容”——AI把所有琐事处理掉，把完整的、不被切割的时间还给你。

留白经济的本质，是AI把效率推到极致之后，人对“非效率”的重新定价。

当AI能帮你写邮件、做PPT、排日程、选餐厅，当每一分钟都可以被优化、每一次消费都被算法推荐、每一段关系都被社交软件管理——“什么都不做”就成了最后的奢侈品。

这不是反科技。恰恰相反，只有科技足够发达，“留白”才可能被定价。农业时代，“什么都不做”是懒惰；工业时代，“什么都不做”是失业；AI时代，“什么都不做”却是一种主动选择的权利，一种需要付费才能获得的能力。

你花钱去工厂看流水线，不是为了学什么，是为了在场；你花钱买凉感美妆，不是为了变美，是为了感受；你花钱去演唱会吼到嗓子哑，不是为了听歌，是为了和几万人一起振动；你买一支线香，不是为了香味，是为了那十分钟的空白。

这些消费有一个共同特征：它们不解决任何问题，它们只提供感受。而感受，是AI唯一无法替你完成的事。

图源：美妆商业评论 圆周率

吴声在演讲结尾引用了巴西作家李斯佩克朵的一句话：“自由还不够。我所渴望的，尚未有名字。”

2026年的消费市场，正在给这种“尚未有名字”的渴望命名。它叫身体感，叫创造欲，叫信息祛魅，叫留白经济。名字不重要，重要的是方向——当机器越来越像人，人则要更像人。

所以，下次你看见有人花两百块钱去工厂看机器人，或者在冷柜前拿起一瓶比可乐贵三块钱的无糖茶，别急着说“智商税”。

他们买的不是东西，是在一个被效率和算法填满的世界里，一点点属于自己的、真实的、不被优化的时间。

这可能是2026年最耐人寻味的消费真相。

原创作者：上海产业转型发展研究院常务副院长

责任编辑：胡珊毓

策划审核：夏 雨

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