X11 SPACE首次独立亮相CTE 自研潮玩厂牌升级

10月21日，为期三天的CTE中国玩具展&潮玩展在上海新国际博览中心正式开幕。作为国内玩具、潮玩及授权产业的重要B2B展会，CTE长期连接品牌方、版权方、渠道商、制造商与服务商，也为行业观察消费趋势、产品变化和IP授权合作模式提供集中窗口。公开展会信息显示，本届展会规模约23万平方米，吸引超2500家展商及10万名专业观众共同参与。

今年展会现场，拥有线下近200家门店的全球潮玩文化集合品牌X11，全新升级旗下X11 SPACE定位：从原创孵化升级为聚焦“垂直ACGN类、经典大众类、高潜新秀类”多元IP的自研潮玩产品厂牌，并首次以独立子品牌的身份亮相本届CTE，集中展示其围绕IP衍生开发形成的多个自研产品线。其中，毛绒贴贴与玩法型毛绒盲盒两条毛绒产品线，更成为现场观展方关注的重点之一。

本次X11 SPACE首次独立参展，意味着其正在把过去X11沉淀在渠道、用户和产品端的能力，进一步转化为面向IP衍生开发的自研潮玩厂牌能力。换言之，X11 SPACE不只是X11旗下的一个产品开发单元，而是X11从潮玩集合零售渠道向IP衍生产品定义、产品线企划和厂牌化运营延展的一次集中呈现。

这一变化也对应着当下IP衍生开发的一项重要趋势：潮玩与IP授权合作正在从单一商品开发，转向产品企划、场景表达和长期运营能力的协同。过去，对许多版权方而言，授权合作更多是“把形象交给谁做成商品”；但现在，版权方更关注合作伙伴能否理解IP气质，能否把IP融入年轻人的消费场景，并在不透支IP原有情感资产的前提下，为IP带来更持续的用户触达和消费增量。

根据艾媒咨询《国潮文化突围——2026年潮玩行业消费趋势研究报告》，潮玩消费正向文化共鸣、情绪价值、品质设计等方向转型。IP衍生品不再只是形象复制，而越来越需要通过产品形态和使用场景，把一个IP重新带入新的生活语境。在这一背景下，X11 SPACE此次独立亮相，正是把其围绕IP衍生开发形成的产品线能力，集中推向行业视野。

首次独立参展，X11 SPACE升级全新定位

X11 SPACE展厅

开展当日，X11 SPACE获得IP版权方、授权代理方、渠道商及行业人士的多方关注。X11 SPACE相关负责人介绍，本次参展也是X11 SPACE定位升级的一次集中呈现，展位通过IP矩阵、产品线和故事化展陈，呈现其在IP衍生产品开发中的方法和能力，更强调“自研厂牌调性”。

从展位呈现看，X11 SPACE并没有把重点放在产品数量铺陈上，而是以策展式方式梳理IP合作矩阵。展区按照地域、风格和受众基础区分不同类型IP，覆盖大众经典、角色设定鲜明及新兴原创等方向；同时设置Pingu和海绵宝宝两个故事化展示区域，呈现单一IP如何在不同产品形态和企划阶段中被持续开发。

此前，X11 SPACE与Pingu、海绵宝宝等系列联名款持续出圈，也成为本次重点展出的IP样本案例。上述二者都属于具有广泛认知基础的经典IP，但经典IP要持续被新一代消费者看见，并不能只依赖过往记忆。对授权合作而言，更关键的是如何把IP的性格、故事和情绪特征转化为具体产品与消费场景。

不同类型IP对产品开发的要求也不相同：大众认知度较高的经典IP，更适合通过轻量化、日常化的产品形态进入生活场景；角色设定和故事体系更完整的IP，则更适合通过换装、可动、配件组合等方式，强化产品的收藏和互动体验。X11 SPACE此次展出的多条产品线，正是围绕不同IP的内容特征进行差异化承接。

这也说明，X11 SPACE此次展示的不是“X11又多了一个产品系列”，而是X11正在把长期积累的用户理解、渠道触达和产品开发经验，转化为更清晰的自研厂牌能力。过去，X11更多被外界理解为连接潮玩产品与年轻消费者的零售渠道，而X11 SPACE的独立亮相，则试图说明其正在把对消费趋势、线下陈列和用户偏好的理解，进一步前置到产品定义、产品线企划和IP长期运营中。

连点成线，X11 SPACE重塑毛绒品类产品线

有行业人士认为，在传统玩具行业中，品类与品牌之间已经形成较为清晰的消费联想：提到积木，消费者很容易想到乐高；提到积木人，布鲁可也已经建立起较强识别度；在潮玩行业，泡泡玛特则通过盲盒体系和搪胶毛绒等产品形态，强化了自身与特定潮玩品类之间的关联。相比之下，毛绒作为成熟品类，虽然拥有广泛受众和情绪消费基础，但真正能够围绕毛绒持续沉淀产品线、并形成稳定消费心智的案例仍然有限。

这也是X11 SPACE此次重点展示毛绒贴贴和玩法型毛绒盲盒两条自研产品线的原因。如果说首次独立参展释放的是X11 SPACE的厂牌升级信号，那么自研产品线则是这一升级落地的重要支撑。与单一产品展示不同，X11 SPACE此次并未把毛绒产品作为零散SKU陈列，而是围绕不同IP的角色特征、使用场景和用户互动方式，展示其在毛绒方向上形成的产品线能力。

毛绒贴贴和玩法型毛绒盲盒已在多个经典IP与角色系列中持续应用，并在门店陈列、用户分享和系列化开发中形成一定反馈。据记者在社媒上观察，Pingu、海绵宝宝、第五人格等多个X11 SPACE 合作的毛绒产品系列，在社交平台上产生数万篇爆款笔记、十余次抖音热搜、十余万篇用户自来水内容等。对X11 SPACE而言，这两条产品线并不是单个产品创意，而是其承接不同IP、持续进行产品企划的重要方向。

毛绒贴贴更强调轻量化和日常化。相比传统毛绒产品，它通过磁吸、便携、小体量等设计，把IP角色延伸到包挂、桌面、办公空间和生活装饰等场景中，降低用户接触IP衍生品的门槛，也增强了产品在日常生活中的可见度。玩法型毛绒盲盒则更强调开盒之后的持续体验，通过换装、可动、配件和场景组合，让毛绒产品不止停留在“买到一个形象”，而是形成继续把玩、收藏和分享的空间。

这两条毛绒产品线共同指向的，并不是简单增加IP衍生品数量，而是把毛绒从一个较为宽泛的产品类别，进一步拆解为可以持续适配不同IP的产品线系统。毛绒贴贴负责降低触达门槛，帮助IP进入更轻量的日常场景；玩法型毛绒盲盒则负责延长开盒后的体验周期，为收藏、互动和系列化开发提供空间。

这类产品变化，回应的是潮玩行业一个更具体的问题：当IP授权供给不断增加，产品同质化也会随之加剧。对于版权方来说，真正稀缺的并不是能够拿授权、做周边的合作对象，而是能够把IP放进一个合适的品类，持续做出有识别度、有体验感、也有转化可能的产品组合。

X11 SPACE相关负责人表示，经典IP并不只是过往记忆的承载物，也需要在新的消费环境里被重新理解、重新表达。以Pingu、海绵宝宝等IP为例，X11 SPACE希望通过系列化产品企划、差异化产品形态以及线上线下整合运营，让经典IP在新的消费场景中继续被看见、被喜欢，并形成更长周期的价值释放。

因此，X11 SPACE此次独立参展的意义，并不只在于一次品牌亮相。更重要的是，它把X11长期积累的渠道触达、用户洞察和产品开发经验，转化为面向IP合作方的产品企划能力。对于版权方而言，这意味着合作对象不只是一个商品开发方，而是一个能够围绕IP长期生命力持续设计产品、组织场景并连接消费端的厂牌，也意味着合作的IP衍生产品不再只是单个SKU，而是更具陈列逻辑、场景表达和持续运营空间的产品组合。

CTE这样的行业展会，恰好提供了一个观察窗口：当潮玩、玩具、授权、零售和文创消费进一步交汇，参展主体展示的已经不只是“有什么产品”，也包括“谁能理解IP、定义产品、连接渠道并持续运营”。从这个意义上看，X11 SPACE的首次独立亮相，也提供了一个观察国内潮玩厂牌如何参与IP长期运营的新样本。