北京
日前，《原神》年度线下嘉年华——第三届“原神☆FES”在上海国家会展中心举办。项目独家票务平台大麦数据显示，这场为期4天的线下盛宴共吸引超8万人次奔赴，其中跨城观展比例近80%。除票务外，此次大麦娱乐亦在品牌层面和“原神☆FES”展开深度合作。据悉，这也是大麦娱乐首次与顶级二次元IP嘉年华进行品牌创新联动，通过线上福利互动、线下专属展位、“跟着大麦去旅行”等多元方式，大麦娱乐不仅为玩家提供了涵盖“逛展+旅游”的一站式省心娱乐体验，也进一步构建起品牌与二次元年轻用户群体之间的沟通桥梁。
《原神》为米哈游旗下的旗舰游戏产品，自2020年上线以来始终保持高人气，受到全球范围内众多玩家的喜爱。“原神☆FES”则是以《原神》游戏IP内容为核心的大型线下主题嘉年华，伴随着三届嘉年华的成功举办，如今，“原神☆FES”不仅是玩家的狂欢，更是《原神》IP长线运营与玩家共创生态的集中展示。
据介绍，2024年大麦与第二届“原神☆FES”就曾有过票务合作。今年，大麦娱乐与第三届“原神☆FES”则在此前基础上拓展合作维度，围绕玩家需求，打造了从线上到线下的全链路品牌互动体验，推动双方实现由票务向品牌共建伙伴的合作角色跃迁。
线上，大麦娱乐通过定制化专题活动页面、大麦电子纪念票、互动任务抽奖等方式，增强玩家参与感和情感联结。特别推出的“跟着大麦去旅行”板块，则整合门票、住宿及景点推荐，为玩家提供覆盖文旅场景的一站式省心娱乐体验。
线下，大麦娱乐在“原神☆FES”嘉年华现场设置了品牌专属展位，以高互动、强记忆的实体触点，构建品牌与用户直接对话的桥梁。如现场设有挪德卡莱主题拍报亭，玩家可现场免费拍摄定制自己的专属主题报纸；玩家在社交平台发帖可免费领取100%中奖刮刮乐，解锁原石、独家2026嘉年相聚系列表情包贴纸等惊喜奖品；还有伴手礼袋、合影卡、旅行者T恤等大麦娱乐官方合作周边作为随票附赠或现场委托奖励发放。展会期间，数万玩家在此打卡互动，带动品牌情感渗透与用户自发传播的双向循环。
大麦娱乐与“原神☆FES”极具突破性和创新性的品牌联动，也进一步引爆了嘉年华的流量效应。大麦平台数据显示，第三届“原神☆FES”的大麦“想看”数量达29.4万，项目“跟着大麦去旅行”超值省心包产品“想看”数量超1万。为期4天的嘉年华共吸引超8万人次现场参与，其中跨城观展比例近80%。
用户对“原神☆FES”的高度喜爱，也折射出二次元IP拓宽线下演出的巨大前景，以及大麦对于年轻消费群体的高平台粘性。根据QuestMobile《2025“00后”用户消费洞察报告》，漫展正在成为二次元文化商业变现的重要载体，内容平台正在通过线下漫展活动串联起品牌与年轻消费者，促进社区建设和商业价值的实现。同时，大麦APP“00后”占比41.4%，TGI达到295.7，彰显其对高互动性、强社交属性文娱活动的强烈偏好。
在这样的行业趋势之下，近年来，大麦持续推进平台在二次元品类上的内容建设。据介绍，目前大麦与ChinaJoy、中国国际动漫节、《明日方舟》音律联觉专场演出、初音未来演唱会、米哈游旗下《原神》《绝区零》《崩坏:星穹铁道》等游戏IP的线下嘉年华及演出活动等头部二次元项目均有着深入合作，“买票上大麦”已经在二次元用户群体中形成稳固心智。
作为大麦娱乐旗下的全品类一站式娱乐票务平台，大麦APP于2025年5月全面升级，目前已覆盖电影、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育、旅游等40+细分品类，接入12000+影院、20000+场馆和10万+热门景点项目，平台用户规模达3亿，稳居全球行业领先地位。随着文旅的深度融合发展和大麦旅游品类的迅速增长，大麦平台围绕不同现实娱乐场景，推出的涵盖门票、住宿、接驳、旅游景点等服务在内的观演一站式解决方案，也深受用户的欢迎与喜爱。
据悉，由此次与“原神☆FES”的合作出发，未来，大麦娱乐将继续以用户为中心，通过持续的品牌创新合作与深度沟通机制，携手更多优质IP及合作伙伴，共同拓展现实娱乐边界，为用户创造更丰富、更便捷、更具情感共鸣的现实娱乐体验。
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